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목차
1. MZ세대 란?
2. MZ세대의 특징
3. MZ세대가 추구하는 가치
4. M세대 vs Z세대 공통점과 차이점
(1) 공통점
(2) 차이점
5. MZ세대의 소비특성
6. 기업들이 시행하는 MZ세대 대상 마케팅전략
7. MZ세대가 사회에 미치는 영향
(1) 긍정적 영향력
(2) 부정적 영향력
8. MZ세대의 바람직한 방향제시
2. MZ세대의 특징
3. MZ세대가 추구하는 가치
4. M세대 vs Z세대 공통점과 차이점
(1) 공통점
(2) 차이점
5. MZ세대의 소비특성
6. 기업들이 시행하는 MZ세대 대상 마케팅전략
7. MZ세대가 사회에 미치는 영향
(1) 긍정적 영향력
(2) 부정적 영향력
8. MZ세대의 바람직한 방향제시
본문내용
, 자신에게 가치를 줄 수 있는 브랜드나 상품에 대해서는 과감하게 소비하는 것이다. 반면에 자신을 위해 플렉스하면서 일상에 필요한 제품은 합리적인 소비를 하는 양면적인 모습도 있다. 플렉스 문화에 관한 하나의 사례로 명품 소비가 계속 증가하고 있으며, 온라인 명품 결제 규모의 약 55%가 2030세대인 것으로 나타났다.
6. 기업들이 시행하는 MZ세대 대상 마케팅전략
MZ세대의 가장 큰 특징인 SNS의 인플루언서를 이용한 마케팅이다. 요즘 대부분의 MZ세대는 제품 구입 전, 인터넷 및 SNS 검색을 통해 구매자들이나 인플루언서들의 리뷰를 보고 최종 구매 결정을 하는 경우가 많다. 그렇다면 인플루언서는 무엇인가? 인플루언서(Influencer)는 ‘영향을 주다’는 뜻의 단어 ‘influence’에 ‘사람’을 뜻하는 접미사 ‘-er’을 붙인 것으로 ‘영향력을 행사하는 사람’을 뜻하며, 예를 들어 영향력이 큰 블로그를 운영하는 파워블로거나 수십 만 명의 팔로워 수를 가진 소셜네트워크서비스(SNS)사용자들을 통칭하는 말이다.
인플루언서 마케팅은 이들을 활용해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 수단이다. TV광고는 제품과 관련성이 떨어지는 무분별한 연예인 광고에 대한 소비자들의 괴리감 제품에 대한 정보를 나열하기 어려운 15초라는 시간 등의 단점을 가지고 있지만 인플루언서 마케팅은 기존 TV광고의 장점을 유지하면서, 고객들에게 친근하게 제품에 대한 자세한 정보를 제공하여 기존 TV 광고의 단점은 보완할 수 있다는 장점이 있다. 대표적인 예로는 언박싱 비디오이다.이는 유튜브나 다양한 매체를 통해서 포장된 제품을 뜯어보면서 기능을 하나하나 소개해 마치 친구가 새로 산 물건을 옆에서 함께 보고 있는 것 같은 느낌을 주는 광고이다. 예를 들어, 유병재의 유튜브 채널에서는 ‘구라디오’라는 거짓 사연을 받는 고품격 거짓말 라디오쇼를 표방하며 모든 것이 거짓말인 구라디오에서 유병재는 단 하나의 진실이라며 라네즈 제품을 홍보한다. 광고를 숨기지 않고 오히려 대놓고 드러내는 것이 많은 인기를 끌었다. 이 콘텐츠를 통해 이 당시 조회수 3.8억뷰에 구매량도 300만건에 다달았다고한다.
7. MZ세대가 사회에 미치는 영향
(1) 긍정적 영향력
MZ세대는 변화하는 한국 사회의 중심에 위치하고 있다. 개인의 목소리가 모여 결국은 사회를 변화시킨다는 것을 수없이 목격해온 그들은 자신의 의견을 망설임없이 내세우고, 사회의 불공정한 측면들을 개선해 나간다. 서로의 개인적인 삶과 가치관을 존중해주는 사회적 분위기는 현대적 의미로서의 진정한 ‘개인주의’를 탄생시켰다. 집단과 이념에 초점이 맞춰지던 과거의 선거 문화도, 각자의 이해관계와 실리에 따라 다양한 정권에 표를 던지는 방식으로 변화하여 진정한 선거의 의의를 되찾아 가고 있다.
(2) 부정적 영향력
변동은 언제나 혼란스럽기 마련이며, 우리 사회에도 수습되지 못한 다양한 문제점들이 남아있다. 양성 평등을 외치며 시작한 인권 운동은 극심한 젠더 갈등으로 치닫았고, 서로에 대한 혐오만을 가득 남기고 있다. 치열한 삶으로 인해 개인주의가 그저 이기주의로 변질되는 경우도 많다. MZ세대의 자유로운 정체성을 이해하지 못하는 기성 세대와의 세대 갈등도 많은 이들을 괴롭게 한다.
8. MZ세대의 바람직한 방향제시
MZ세대의 가장 궁극적인 지향점이 ‘개인 존중’임을 기억한다면 우리 사회는 언제든지 합일의 길로 향하는 발판을 마련할 수 있다. 수많은 갈등으로 둘러싸인 현재 대한민국 사회에 필요한 것은 ‘배려’라는 단 두글자이다. 남을 위해 자신의 행복을 희생하자는 것이 아니다. 각자의 삶을 지킬 수 있도록 최소한의 선을 긋고, 서로의 영역을 존중하자는 것이다.
6. 기업들이 시행하는 MZ세대 대상 마케팅전략
MZ세대의 가장 큰 특징인 SNS의 인플루언서를 이용한 마케팅이다. 요즘 대부분의 MZ세대는 제품 구입 전, 인터넷 및 SNS 검색을 통해 구매자들이나 인플루언서들의 리뷰를 보고 최종 구매 결정을 하는 경우가 많다. 그렇다면 인플루언서는 무엇인가? 인플루언서(Influencer)는 ‘영향을 주다’는 뜻의 단어 ‘influence’에 ‘사람’을 뜻하는 접미사 ‘-er’을 붙인 것으로 ‘영향력을 행사하는 사람’을 뜻하며, 예를 들어 영향력이 큰 블로그를 운영하는 파워블로거나 수십 만 명의 팔로워 수를 가진 소셜네트워크서비스(SNS)사용자들을 통칭하는 말이다.
인플루언서 마케팅은 이들을 활용해 제품이나 서비스를 홍보하는 마케팅 수단이다. TV광고는 제품과 관련성이 떨어지는 무분별한 연예인 광고에 대한 소비자들의 괴리감 제품에 대한 정보를 나열하기 어려운 15초라는 시간 등의 단점을 가지고 있지만 인플루언서 마케팅은 기존 TV광고의 장점을 유지하면서, 고객들에게 친근하게 제품에 대한 자세한 정보를 제공하여 기존 TV 광고의 단점은 보완할 수 있다는 장점이 있다. 대표적인 예로는 언박싱 비디오이다.이는 유튜브나 다양한 매체를 통해서 포장된 제품을 뜯어보면서 기능을 하나하나 소개해 마치 친구가 새로 산 물건을 옆에서 함께 보고 있는 것 같은 느낌을 주는 광고이다. 예를 들어, 유병재의 유튜브 채널에서는 ‘구라디오’라는 거짓 사연을 받는 고품격 거짓말 라디오쇼를 표방하며 모든 것이 거짓말인 구라디오에서 유병재는 단 하나의 진실이라며 라네즈 제품을 홍보한다. 광고를 숨기지 않고 오히려 대놓고 드러내는 것이 많은 인기를 끌었다. 이 콘텐츠를 통해 이 당시 조회수 3.8억뷰에 구매량도 300만건에 다달았다고한다.
7. MZ세대가 사회에 미치는 영향
(1) 긍정적 영향력
MZ세대는 변화하는 한국 사회의 중심에 위치하고 있다. 개인의 목소리가 모여 결국은 사회를 변화시킨다는 것을 수없이 목격해온 그들은 자신의 의견을 망설임없이 내세우고, 사회의 불공정한 측면들을 개선해 나간다. 서로의 개인적인 삶과 가치관을 존중해주는 사회적 분위기는 현대적 의미로서의 진정한 ‘개인주의’를 탄생시켰다. 집단과 이념에 초점이 맞춰지던 과거의 선거 문화도, 각자의 이해관계와 실리에 따라 다양한 정권에 표를 던지는 방식으로 변화하여 진정한 선거의 의의를 되찾아 가고 있다.
(2) 부정적 영향력
변동은 언제나 혼란스럽기 마련이며, 우리 사회에도 수습되지 못한 다양한 문제점들이 남아있다. 양성 평등을 외치며 시작한 인권 운동은 극심한 젠더 갈등으로 치닫았고, 서로에 대한 혐오만을 가득 남기고 있다. 치열한 삶으로 인해 개인주의가 그저 이기주의로 변질되는 경우도 많다. MZ세대의 자유로운 정체성을 이해하지 못하는 기성 세대와의 세대 갈등도 많은 이들을 괴롭게 한다.
8. MZ세대의 바람직한 방향제시
MZ세대의 가장 궁극적인 지향점이 ‘개인 존중’임을 기억한다면 우리 사회는 언제든지 합일의 길로 향하는 발판을 마련할 수 있다. 수많은 갈등으로 둘러싸인 현재 대한민국 사회에 필요한 것은 ‘배려’라는 단 두글자이다. 남을 위해 자신의 행복을 희생하자는 것이 아니다. 각자의 삶을 지킬 수 있도록 최소한의 선을 긋고, 서로의 영역을 존중하자는 것이다.
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- 등록일2022.09.26
- 저작시기2022.09
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