광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개글

광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
2-1. 광고 정보처리과정
2-2. 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.
3.결론
4.참고문헌

본문내용

택한 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)
이 광고는 특히 제품인 저칼로리 맥주를 광고하는데 덩치가 있는 유명 개그맨을 내세워 그가 다이어트를 위해 운동하며 고칼로리 음식인 피자나 족발 등을 포기하지만 맥주만큼은 포기 못한다는 내용으로 소비자들의 공감을 일으키는 광고가 되었다.
광고의 후반부에는 최근효과로 맥주가 칼로리를 낮췄다는 점을 강조하여 체중감량을 하고 있는 사람들의 주의를 사고, 유명 개그맨 김준현이 끝내 복근을 갖게된다는 이미지를 만들어 내면서 결과적으로 본사의 맥주가 다이어트에 도움이 된다는 점을 무의식적으로 노출한다는 광고의 특이성을 가지고 있다. 이로인해 체중감량을 원하나 맥주를 좋아하는 소비자들의 구매 욕구를 불러 일으키게 되었다.
또한 개그맨 김준현은 평소 다양한 프로그램과 그가 형성한 이미지로 보다 시청자에게 친근한 이미지를 가지고 있으며 소비자들로 하여금 더욱 쉽게 이해하고 편안하게 웃으며 공감할 수 있었던 광고였다고 생각한다.
② 이 광고의 장단점을 소비자 정보처리관점에서 분석
장점: 몸매가 좋으며 노출이 있는 여자연예인 강예빈과 이수정을 광고에 출연시켜 저녁시간대에 광고시청을 많이 하는 성인 시청자들의 주의를 끌 수 있었고, 그들이 광고에 짧은 시간동안 몇 초 안되게 잠깐 출연하였지만 그들이 입고있는 하늘색의 의상과 맥주의 컬러감이 일치하며 청량감을 주어 광고를 보는 시청자들에게 카스라이트의 시원함을 이미지화 되어 충분히 느낄 수 있고, 자막에 씌여 있는 ‘맛은 올리고, 칼로리는 내리고’처럼 두 여자 연예인의 날씬한 몸매를 함께 보여줌으로써 칼로리를 낮춘 이 맥주를 마시면 날씬한 몸매를 가질 수 있다는 것을 간접적으로 상기시키고 있다. 칼로리가 33% 다운되어 있다고 나와 있기 때문에 맥주를 가볍게 즐기고 싶은 소비자의 이목과 시선을 끌 수 있는 광고였다고 할 수 있다.
저열량 맥주인 카스라이트라는 제품이 가진 특성과 제품이 가지는 장점인 저열량 이미지를 소비자들에게 명확히 전달하면서 보다 큰 광고효과를 나타내었다고 본다.
단점: 소비자가 택한 신문이나 잡지 광고에 노출될 때에는 고관여가 따르고 TV광고에 노출될 때는 저관여가 따르게 된다. 고로, TV광고는 잡지광고와는 달리 소비자가 그 내용을 선택적으로 받아들이는 것이 아니기에, 광고가 주는 주 목적과 요점을 깊이 생각할 가능성이 적다. 흔한 광고라도 그것이 TV광고를 통하여 반복적으로 제시될 때, 무비판적으로 받아들여진 정보에 의해 광고를 지속적으로 시청한 소비자의 지각구조는 무의식적인 가운데 점차 변하여 나중에 문제해결을 할 때 광고를 떠올리게 된다.
특히 TV는 시청각 뿐만 아니라 영상의 동작, 색채를 결합한 종합매체로서 다른 광고매체보다 광고 시청자에게 보다 현실감 있게 접근할 수 있는 효과을 가지고 있어 보다 예민하고 감성적이며 모방하려는 성질이 강한 청소년들에게 광고가 미치는 영향 또한 지대하다. 이러한 점을 미루어 보았을 때 긍정적인 면만을 제공하여 긍정적인 영향을 일으킨다면 상관 없겠지만 광고의 영향이 부정적으로 미친다면, 청소년들에게 끼칠 영향력은 매우 클 것으로 보여진다.
③ 이 광고의 정보 처리
본 광고 속 맥주는 일상에서 쉽게 접할 수 있는 맥주종류 중 하나이다. 맥주에 대한 소비자의 인식을 알아본다면, 맥주는 칼로리가 높으며, 소주보다 더욱 많이 마시게 되고 갈증해소를 위해 더욱 많은 양을 섭취하게 된다. 또한 튀긴음식이나 고기 등 기름진 음식들과 함께 먹기 때문에 맥주를 포함해서 맥주 안주까지도 모두 살찌는 음식들이라는 고정관념을 가지고 있는 사람들이 있다.
그러나 칼로리에 대한 걱정이 없는 사람들에게는 무더운 여름에 맥주를 마시는 것은 갈증해소와 함께 시원한 청량감을 준다고 인식하고 있기 때문에, 카스라이트 이 광고와 같이 한여름의 더위를 한방에 날려버릴 듯 한 역동적인 광고를 표현한 것은 시청자들로 하여금 소비욕구를 자극시킬 수 있다고 생각한다.
④ 광고노출
체중증가에 영향을 많이 끼치는 것이 음주이고, 특히 많이 마시게 되는 맥주를 보통 많은 사람들이 기피하고 있다. 그러나 이러한 칼로리에 대한 부담이 있는 소비자들을 위해 만들어진 맥주가 바로 ‘카스 라이트’이다.
맛과 칼로리 두 가지를 모두 잡았다는 장점을 내세우며 2010년 시장에 나선 카스 라이트의 최대 강점은 칼로리가 100ml 기준 27kcal로, 일반 맥주보다 33%가 낮다는 점이다.
카스 라이트가 이렇게 칼로리를 낮추면서도 부드러운 뒷맛을 발현할 수 있던 건 국내 유일의 빙점숙성기법과 3단 호핑(Triple Hopping)방식, 고발효 공법 등 카스 라이트만의 제조 과정이 있었기 때문이다.
카스 라이트는 영하 4도에서 3일간 숙성하며 아이스 크리스털을 형성하는 국내 유일‘빙점숙성기법’을 이용해 맥주 고유의 깔끔한 맛을 최대로 끌어올렸으며, 세 가지 종류의 호프를 3단계로 나눠 투입하는 ‘3단 호핑 방식’도 적용하며 맥주의 풍부한 식감을 유지했다. 이 3단 호핑은 기존 프리미엄 맥주에만 적용되던 방식이다.
‘고발효 공법’을 통해서는 효모의 최적 활성화를 유지하고 탄수화물 발효도 극대화하며 열량 성분을 최소화했는데, 이것이 카스 라이트가 일반 맥주보다 33% 낮은 칼로리를 가질 수 있던 비결이다.
3.결론
이렇듯 광고정보처리과정은 하나의 정보로서 광고를 받아들이는 고객들 마음속에서 다양하게 반응을 일으키게 되는 것이다. 그렇지만 고객들은 자신이 왜 그러한 반응하고 형성되는지 모르기에 그저 노출된 광고에 대해서만 감정을 표출할뿐이다. 그러나 광고주는 소비자들이 어떠한 과정을 통해 광고정보를 처리하는지 알아야 할 것이다. 즉 광고주는 한정된 비용과 자원 및 시간을 절약하면서 가장 효과적인 광고를 만드는 것이 그들의 중요한 과제이기 때문이다. 이처럼 소비자의 광고정보처리과정을 자세히 이해할수 있다면 전과는 다른 효과적인 방법으로 고객을 더 많이 사로잡을 것으로 생각한다.
4. 참고
- 광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
- TVCF사이트
-‘중앙일보 뉴스’
- Google image : https://www.google.co.kr/imghp?hl=ko&tab=ri&ogbl

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