마케팅 환경분석 - 스타벅스의 환경분석을 중심으로

소개글

마케팅 환경분석 - 스타벅스의 환경분석을 중심으로 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 마케팅 환경분석
1) 내부환경의 분석
2) 외부환경의 분석
3) 환경분석을 통한 마케팅 전략
2. 스타벅스의 사례 분석
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

진, 위 논문, 389쪽 참고
다음으로 스타벅스의 외적 환경에 대해 분석해 보자. 스타벅스의 기회(Opportunity)를 먼저 분석해 보면, 우선 대중과 소비자의 라이프스타일 변화가 등장했다. 바쁜 현대인이 증가하면서 매장에서 커피를 사서 가져가는 Take-out 문화가 대중적인 현상이 된 것이다. 이러한 상황은 Take-out 제도를 운용하는 스타벅스에게는 긍정적인 기회로 작용할 수 있다. 또한, 평균 소득이 증가하고 소비가 다양화되는 사회의 변화 속에서, 소비자들에게 에스프레소에 대한 긍정적 인식과 유행이 퍼지게 되었고, 이는 스타벅스에게 좋은 기회가 되었다. 김경조, 김판진, 위 논문, 389쪽 참고
그렇다면 스타벅스에게 위협(Threat)이 되는 외부의 환경은 무엇인가. 우선 커피를 판매하는 경쟁업체의 수가 급격하게 증가했다. 이로 인해 스타벅스의 경영 난이도는 더욱 어려워질 수밖에 없다. 또한, 국제적으로 커피 원료의 가격이 점차 상승하고 있으며, 수입원은 갈수록 불안정해졌다. 심지어 일부 국가는 반미운동, 반미감정이 심화되어 미국 기업인 스타벅스에게 위협으로 다가오고 있다. 김경조, 김판진, 위 논문, 389쪽 참고
3. 출처 및 참고문헌
김문기, 디자인 기획과 전략, 커뮤니케이션북스, 2014. 김경조, 김판진, 『한국시장에서의 스타벅스 성공전략』, 「한국유통과학회 2007년 동계학술대회 발표논문집」, 2007. https://www-riss-kr.access.hanyang.ac.kr/link?id=A107550233
두산백과 두피디아, 서울대학교 아시아연구소(SNUAC), SWOT분석.

키워드

마케팅,   외부환경,   분석