광고학개론 ) 광고 산업이 무엇인지 알고있는대로 서술하시오

소개글

광고학개론 ) 광고 산업이 무엇인지 알고있는대로 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

그리고 광고영업에 대한 분리로 방송의 공공성과 독립성 확보에 기여하고 있으며 광고 가격 조절 기능으로 방송광고 요금에 대한 안정적인 유지로 기업 경쟁력을 높이고 물가 안정을 통해 국민 생활 향상에 기여한다. 또한 방송광고 판매의 투명성 제고와 함께 공공거래질서 확립과 거래비용 감소에 기여하게 된다. 광고 대행률 제도나 대행 수수료 제도 확립으로 광고대행사 성장에도 도움을 주고 국민의 소유인 전파 사용에서 나온 수익을 통해 사회에 환원할 수 있는 공익자금 조성으로 다양한 분야의 발전에도 힘쓰고 있다. 그러나 역기능으로 법으로 방성광고 영업권 독점이 시장경제 원리에 어긋나며, 광고요금 규제와 관련된 지적이 있으며 취약 매체에 대해 연계판매 즉, 끼워팔기에 대한 지적을 피할 수 없다.
미디어 에이전시의 경우는 기존 종합 광고 대행사에 대한 기획과 제작, 매체 등 업무를 다양한 매체 관련 분야로 전문화 시켜 광고주를 위해 업무를 대행하는 한정 광고 대행사다. 미디어 에어진시를 광고주가 이용하는 것은 매체 구매가 기존보다 비용이 덜 들고 다국적 광고주들이 다양한 국가에서 마케팅이나 경영관리 평가와 통제 편의를 위해 통일된 양식으로 보고받기 위함이다. 또한 다매체 다체널 시대 도래로 인해 전문적인 서비스의 요구로 인한 것이라고 할 수 있다.
3. 결론
광고산업이 근대화 과정으로 놀랍게 성장하였으며 미디어 산업에서 근간이 될 수 있는 광고산업에 대해 알아봄으로써 광고산업에 대한 이해와 함께 광고산업이 과학화 및 전문화를 통해 향후에는 국제경쟁력까지 고려해야 할 필요가 있을 것이다.
4. 참고문헌
1) 강의자료

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