heuristic 의사결정에 따른 구매행동

소개글

heuristic 의사결정에 따른 구매행동에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

부분을 프레이밍 하였을 경우 더 긍정적으로 인식하는 경향이 있다. 예를 들어 지방함유량 10%의 햄의 메시지보다는 건강하고 단백한 살코기 함유량 90%의 햄이 구매를 촉진하는데 더 효과적이다. 이처럼 계획되지 않은 소비가 심리적인 마케팅 정보를 통해서 우리의 생활 속에서 자리 잡고 있다.
인간은 하루에도 수많은 의사결정을 하게 되지만, 모든 의사결정 과정에서 자신의 지식을 제한된 시간과 정보 안에서 의사결정을 내려야하며 충분한 정신적 자원을 갖지 못하기 때문이다. 이에 따라서 김희석 교수님의 수업시간을 통해 학습한 \"Misinformation is everywhere\" 문장처럼 우리 현대인들은 부정확하고 잘못된 정보들의 홍수 속에서 살아가고 있다.
혹자는 마지막으로 근본적으로 인간을 이해하기 위해서는 합리적인 의사결정을 어떻게 내리는지에 대한 깊고 다양한 이해가 수반되어야 할 것으로 본다. 예를 들면 특정 브랜드의 선호, 사람과의 관계, 라이프스타일, 심미적 요소, 감정, 금전적 상황, 가치관 등 매우 복잡 미묘하다. 이를 통해 인간은 그 나름대로 특유한 인지적 특징을 가지며 이를 통해 우리의 삶은 더 윤택해지고 끊임없이 발전해 갈 것으로 생각한다.

키워드

휴리스틱,   heuristic,   의사결정