목차
1. 서론
2. 본론
1) 인플루언서 마케팅 사례
2) 인플루언서 마케팅과 기존 SNS 마케팅의 차이점
3) 효과와 부작용
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
2. 본론
1) 인플루언서 마케팅 사례
2) 인플루언서 마케팅과 기존 SNS 마케팅의 차이점
3) 효과와 부작용
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
와의 관계성이나 인플루언서 본인의 성실성에서 문제가 발생할 수 있다. 스트리트 우먼 파이터로 유명세를 떨친 댄서 노제의 경우 광고료와 제품을 협찬 받고도 제때 게시물을 올리지 않거나 명품 외의 게시글은 금방 내려버리는 등의 불성실한 태도 문제로 구설수에 오른 바 있다. 이처럼 채널의 직접적인 관리가 어려워 마케팅의 전략적 타이밍 등의 관리가 비교적 어렵다는 점에서 기업에서 요구하는 마케팅 전략적 방향성과 다른 결과물이나 저조한 마케팅 성과의 도출 등에 있어 부작용을 야기할 수 있다.
3. 결론
기존의 유명인들과 달리 팔로워 수나 구독자 수에 따라 영향력을 가지는 인플루언서의 등장은 기업의 입장에서 새로운 전략적 마케팅 소구점이 될 수 있다는 점에서 장점을 가진다. 각 인플루언서의 팔로워들의 특성에 따라 보다 직접적이고 세부적인 타겟팅이 가능하고 광고에 대한 거부감을 줄이면서도 자연스럽게 마케팅의 전략적 소구점들을 노출시킬 수 있다는 점에서 매력적인 광고 채널이 될 수 있다. 반면 채널이나 게시물들에 대한 직접적인 관리가 이루어지지 못하고 인플루언서들의 계정을 간접적으로 활용한다는 점에서 기업에서 의도하는 마케팅의 전략적 방향성을 즉각적으로 반영하기 어렵다거나 기대한 마케팅 성과에 비해 저조한 결과물을 얻을 수 있다는 점이 부작용으로 여겨질 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 인스타그램 계정 @y.hyein
2) 유투브 계정 @onuk_vlog
3) 인스타그램 계정 @__haeppy
4) “잡지 대신 인스타 봐요”...‘인플루언서’ 마케팅 힘주는 패션가, 매일경제, 최아영 기자, 2023.02.06
3. 결론
기존의 유명인들과 달리 팔로워 수나 구독자 수에 따라 영향력을 가지는 인플루언서의 등장은 기업의 입장에서 새로운 전략적 마케팅 소구점이 될 수 있다는 점에서 장점을 가진다. 각 인플루언서의 팔로워들의 특성에 따라 보다 직접적이고 세부적인 타겟팅이 가능하고 광고에 대한 거부감을 줄이면서도 자연스럽게 마케팅의 전략적 소구점들을 노출시킬 수 있다는 점에서 매력적인 광고 채널이 될 수 있다. 반면 채널이나 게시물들에 대한 직접적인 관리가 이루어지지 못하고 인플루언서들의 계정을 간접적으로 활용한다는 점에서 기업에서 의도하는 마케팅의 전략적 방향성을 즉각적으로 반영하기 어렵다거나 기대한 마케팅 성과에 비해 저조한 결과물을 얻을 수 있다는 점이 부작용으로 여겨질 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 인스타그램 계정 @y.hyein
2) 유투브 계정 @onuk_vlog
3) 인스타그램 계정 @__haeppy
4) “잡지 대신 인스타 봐요”...‘인플루언서’ 마케팅 힘주는 패션가, 매일경제, 최아영 기자, 2023.02.06
소개글