[PPT/보고서]오팔세대 분석 및 타겟 마케팅 방안 레포트

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목차

1. 오팔세대는 무엇인가
1) 오팔세대의 개념
2) 시니어 시장 현황
3) 변화하는 소비 심리

2. 시니어 타겟 마케팅
1) 콘텐츠 퍼블리싱
2) 상품 포지셔닝

3. 결론
1) 오팔세대 소비 심리 분석의 한계
2) 시니어 마케팅의 비전

4. 참고문헌

본문내용

1. 오팔세대의 개념
오팔세대
오팔(OPAL)이란‘활기찬 인생을 살아가는 노년층(Old People with Active Lives)’의 약자이다. 또한 대한민국의 베이비붐 세대를 대표하는 ‘1958년생’을 뜻하기도 한다. 이들은 기존의 고령층과는 달리 탄탄한 경제력과 안정적인 삶의 기반을 바탕으로 스스로를 위한 투자를 아끼지 않는 세대이다. 김난도 교수는 저서 <트렌드 코리아 2020>에서 올해 한국 시장의 소비를 주도하는 흐름으로 ‘오팔세대’를 꼽았다.

고령화 진전에 따라 급격히 팽창하는 시니어 시장 규모와 신(新) 노년층의 소비 문화가 맞물리면서 5060세대를 새로운 소비 주축으로 판단한 것이다. 오팔세대의 주요 특징으로는 새로운 일자리에 과감하게 도전하고 활발한 여가생활을 즐기며, 자신들만의 콘텐츠를 구매하는 신중년 세대라는 점이 있다.

<중 략>

2. 시니어 시장 현황
100세 시대, 은빛 파도가 몰려온다.
고령화가 심화되면서 노년층이 점차 두터워지고 있다. 이미 우리나라는 2019년 기준 65세 이상 고령자가 15%를 넘는 고령사회이다. 이에 따라 노인정책의 부담은 가중되고 있다.

키워드

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