영화산업과마케팅

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영화산업과마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

영화산업과마케팅

* 다음 문항에 답하십시오.

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)




목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

참고문헌



1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)

1) 영화는 다른 상품에 비해서 짧은 수명을 가지고 있다.

본문내용

영화를 보러 올 가능성을 높여주는 역할을 한다. 영화 마케팅에는 다양한 요인들이 영향을 미치지만, 영화 자체의 완성도, 감독과 배우의 파워, 그리고 소재의 독특성과 신선함은 가장 중요한 요인 중 하나로 평가된다.
(1) 영화 자체의 완성도
좋은 영화는 재미있는 스토리텔링과 훌륭한 기술적 요소를 결합하여 관객에게 깊은 인상을 남기는 것이 중요하다. 영화 자체의 완성도가 높을수록 관객들은 영화를 추천하고 다시 보고 싶다는 생각이 들기 때문에, 마케팅에서도 이를 강조하는 것이 중요하다. 이러한 유명 인물들은 이미 많은 팬 층을 보유하고 있으며, 이들의 이름만으로도 관객들의 관심을 끌 수 있다. 특히 영화의 완성도는 영화 전체의 퀄리티를 나타낸다. 즉, 스토리, 연출, 촬영 기술, 음악, 편집 등의 요소들이 어떻게 결합되어 영화를 완성했는지를 나타낸다. 관객들은 이러한 완성도가 높은 영화를 선호하며, 이는 영화의 평판과 매출에 큰 영향을 미친다.
(2) 감독과 배우의 파워
감독과 배우의 파워는 영화의 인기를 크게 좌우한다. 유명한 감독과 배우가 참여하면 영화는 이미 관심을 받고 있기 때문에, 마케팅 전략에서 이들의 참여를 강조하는 것이 좋다. 또한, 감독과 배우의 성향과 인기도는 해당 영화의 타깃 대상과 마케팅 전략을 결정하는 데에도 큰 역할을 한다. 감독이나 배우의 파워는 영화 제작과 마케팅에 있어서 큰 영향력을 가진다. 유명한 감독이나 배우가 참여한 영화는 관객들의 주목을 끌기 쉽다. 이러한 유명 인물들은 이미 많은 팬층을 보유하고 있으며, 이들의 이름만으로도 관객들의 관심을 끌 수 있다.
(3) 소재의 독특성과 신선함
소재의 독특성과 신선함은 영화의 주제와 스토리에 대한 관객의 관심을 끌기 위해서 중요하다. 일상적인 소재와 반복적인 스토리는 관객들의 흥미를 떨어뜨릴 수 있다. 따라서 마케팅에서는 이러한 소재의 독특성과 신선함을 강조하여 관객들의 관심을 끌어야 한다. 소재는 영화의 중요한 구성 요소 중 하나로, 이것이 새롭고 독특하며 신선하다면, 관객들은 이를 보러 올 가능성이 높아진다. 새로운 아이디어나 독특한 스토리라인은 관객들에게 높은 호응을 얻으며, 이는 영화의 평판과 매출에 직결된다.
이러한 영화 마케팅의 요인들은 각각 영화의 성공을 크게 좌우한다. 예를 들어, 인기 배우가 참여한 영화는 배우의 파워가 매우 큰 영향을 미치며, 영화의 완성도나 소재의 독특성은 상대적으로 덜 중요할 수 있다. 반면에, 예술영화나 독립영화는 영화의 완성도와 소재의 독특성이 더욱 중요한 역할을 한다. 따라서 마케팅 전략을 수립할 때는 이러한 요인들을 고려하여 전략을 구성하는 것이 중요하다.
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)
버즈 마케팅(Buzz Marketing)은 제품, 서비스, 이벤트 또는 브랜드 등을 홍보하기 위해 소비자들 사이에서 입소문이 퍼지게끔 하는 마케팅 전략이다. 영화 산업에서도 버즈 마케팅은 매우 중요한 역할을 한다. 영화는 대부분의 경우 소비자의 평가와 추천에 크게 영향을 받기 때문이다. 따라서 영화 산업에서도 버즈 마케팅은 매우 유용한 마케팅 전략 중 하나로 인식된다.
버즈 마케팅은 주로 소셜 미디어를 이용하여 이루어진다. 예를 들어, 인기 있는 블로거, 유튜버, 인플루언서들이 영화를 소개하고 추천하는 영상을 제작하거나, SNS에서 영화를 소개하는 글을 작성하여 소비자들 사이에서 홍보를 한다. 또한, 제작사나 배급사가 미리 상영관에서 영화를 관람해본 일부 관객들에게 무료입장권을 제공하여 영화를 추천하도록 유도하기도 한다. 이렇게 소비자들 사이에서 입소문이 퍼지게 되면, 이에 대한 관심이 높아져서 많은 사람들이 영화를 관람하게 된다.
또한, 버즈 마케팅은 영화의 예고편, 포스터, 스틸 컷 등을 이용한 마케팅 전략도 포함된다. 이러한 마케팅 자료들은 소비자들 사이에서 공유가 많이 되기 때문에, 영화를 더 많은 사람들이 알게 되도록 돕다.
영화의 흥행에 있어서 버즈 마케팅은 매우 중요한 역할을 한다. 버즈 마케팅을 통해 소비자들 사이에서 입소문이 퍼지면, 이에 대한 관심이 높아지고 많은 사람들이 영화를 관람하게 된다. 또한, 소비자들 사이에서 긍정적인 평가와 추천이 많이 나오면, 이를 보고 더 많은 사람들이 영화를 선택하게 되어 영화의 흥행을 돕는다. 따라서 영화 산업에서는 버즈 마케팅을 적극적으로 활용할 필요가 있다.
참고문헌
영화산업과마케팅 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

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