마케팅관리론_구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.

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마케팅관리론_구매행동에 대한 이해 소비자 구매행동 유형을 구분하고, 구매의사결정과정의 내용을 단계적으로 기술하시오. 그리고 주어진 사례에 대해서 구매의사결정의 각 단계를 적용하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 소비자 구매행동의 유형

2) 구매의사결정과정

3) 구매의사결정과정의 사례
3.
결론

본문내용

에는 유해하며, 써브웨이의 베지샌드위치와 커피는 중저가 패스트푸드로 인체에는 건강할 것이고, 이삭토스트의 햄치즈샌드위치와 커피는 저가의 패스트푸드이지만 건강에는 유해할 것으로 평가한다. 넷째, 구매의사결정에서는 대안의 평가에서 내린 판단에 의해 가격대비 건강에 유익한 써브웨이의 베지샌드위치와 커피를 선택한다. 마지막으로 구매후 행동에서는 베지샌드위치와 커피로 점심식사를 한 후 건강해졌다는 느낌과 가볍게 식사했다는 점에서 만족감을 느끼면서 다음에 써브웨이를 방문할 경우 써브웨이에서 판매하는 쿠키를 구매하려고 한다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 치열해진 세계시장에서 현대기업의 존속 및 발전을 위해서는 기능이 탁월한 신제품을 개발하여 출시하는 것도 필요하지만, 이에 상응하는 효과적인 마케팅전략을 구사하는 것도 요구된다. 따라서, 세계시장에서 제품 및 서비스에 대한 공급은 확대되지만, 이를 구매하는 소비자가 한정되었다는 점에서 현대기업은 효과적 마케팅전략을 전개하기 위해서는 소비자행동에 대한 정확한 분석을 기반으로 소비자의 구매의사결정에서 발생하게 될 소비자행동을 예상하여 이에 대한 소비자마케팅을 구사해야 한다. 이러한 관점에서 현대기업활동에서 마케팅활동이 차지하는 비중이 확대되고 있다는 점에서 기업경영진은 효과적인 마케팅전략을 위한 적극적 투자와 지원을 아끼지 말아야 하며, 이러한 능동적 마케팅전략이 기업의 이윤극대화에도 기여한다는 점도 인식해야 한다.
[참고문헌]
여운승 저, 「최신 마케팅관리론」」, 한양대학교출판부 : 서울, 2007
복준영박소윤 공저, 「마케팅 관리론」, 북페리타 : 서울, 2019

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