광고학_온라인 광고 (인터넷 광고)와 오프라인 광고 (4대매체) 중에 성공 효과 광고에 대해서 조사하고 이유를 설명하시오.

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광고학_온라인 광고 (인터넷 광고)와 오프라인 광고 (4대매체) 중에 성공 효과 광고에 대해서 조사하고 이유를 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고

2) 온라인 광고

3) 키워드 광고
3.
결론

본문내용

) 성공사례
키워드 광고의 성공사례는 단연히 실시간 검색어일 것이다. 한동안, 이 실시간 검색어는 이슈 거리였다. 우리나라에서 인터넷을 사용하는 국민이 가장 많이 검색하는 검색어를 실시간 검색어라고 할 수 있다. 이 검색에 오른다는 것은 그만큼 소비자들이 많이 찾는 브랜드라는 것으로 그 가치가 굉장히 높다고 할 수 있다.
실제로 많은 블로거나 카페를 운영하는 판매 전문가들은 이러한 키워드 광고에 초점을 맞추어서 광고 문구를 제작하여서 소비자들의 요구와 욕구에 맞는 광고를 진행하고 있다.
우리나라의 온라인 광고 시장의 규모는 2011년 약 8조 8천억 원으로 전체 광고시장에서의 20%가 넘는 시장을 점유하고 있다. 그 중 검색 광고는 1조 8,805억으로 지속적인 성장 추세를 보인다. 키워드 검색 광고는 기존의 광고의 보조적인 역할이 아닌 광고산 업계의 주도적인 역할을 하는 광고이다. 이러한 검색어 광고의 성장 요인은 검색엔진이 인터넷 사용자의 대부분이 모여드는 곳으로 웹 사용자의 95%가 한 달에 최소 한 번 이상 검색엔진을 사용한다는 점으로 인터넷 소비자들의 소비 경로의 55% 이상이 키워드 검색 결과를 통해서 웹페이지에 방문하고 있다는 것이다. 키워드 광고는 성장 잠재력이 무한대인 광고이다. 즉 세분된 표적화가 가능하다. 소비자에게 시간을 줄여주고 한 번에 정보를 노출해서 그들의 욕구와 필요의 비교를 통한 소비를 편리하게 해줄 수 있다는 장점을 가지고 있다. 키워드 광고의 성공 사례는 결국 앞으로도 지속적인 소비자 시장에서의 검색어는 필수적이기때문인 것으로 간추릴 수 있다고 생각한다.
3. 결론
광고시장은 앞으로도 전망이 좋다. 얼마 전까지는 유튜버 등의 개인 방송 광고가 굉장히 쟁점이 되기도 하였다. 수많은 광고 기법이 노출되고 이슈화되지만 지속해서 이 모든 광고를 섭렵하고 지배하는 것은 키워드 광고라고 생각한다. 키워드 광고가 아니어도 우리는 관심사에 대해서 입력하고 다양한 방식으로 이 키워드 광고를 활용하고 있기 때문이다. 이러한 광고시장은 성장은 앞으로도 지속될 것이며 키워드는 그 모든 성장 과정에 함께하는 가장 기본적인 광고시장의 틀이 되리라 생각한다.
[참고문헌]
장종희. \"키워드 검색광고의 효과적인 운영전략에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 호서대학교 벤처전문대학원, 2013. 충청남도
고상현. \"신유형 온라인광고 법적 문제 연구.\" 국내석사학위논문 韓國外國語大學校 大學院, 2021. 서울

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