광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.

소개글

광고학_유익한 측면의 광고와 부정적인 측면의 광고를 각각 선정하고 그 이유를 논리적으로 기술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고 개념

2) 유익한 측면의 광고(유머소구 광고)

3) 부정적인 측면의 광고
3.
결론

본문내용

연출하는 것이라고 생각한다.
3. 결론
현대 사회의 사람들은 매일 알게 모르게 다양한 광고에 노출되고 있다. 우리가 접한 광고에는 다양한 광고가 있고, 광고의 종류도 다양하다. 광고는 소비자가 제품을 인지하고 스스로 제품을 선택하도록 하는 것을 목적으로 하기 때문에 자극적인 광고, 불쾌한 광고, 아름다운 광고, 의미가 불분명한 광고 등 다양한 형태로 광고가 노출된다. 또한 이러한 광고에 포함된 언어와 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양한 의미를 부여하고 해석을 만들어 낼 수 있다. 이러한 광는 오늘날의 경영학이나 마케팅에서 소비자의 감정을 자극하고 불황의 시대에 기업들이 발견할 수 있는 돌파구이다. 광고를 통해 부정적인 이미지를 긍정적인 이미지로 대체할 수 있고, 회사의 수익성도 높일 수 있다고 생각한다. 다만 광고의 양이 많다는 것 자체가 문제가 되는 것은 아니지만, 광고에 나오는 정보가 소비에 도움이 되는지, 광고의 내용을 신뢰하는지 등 소비자들이 광고에 대해 어떻게 생각하느냐가 더 중요한 문제라고 생각한다. 마지막으로 광고의 긍정적 기능과 부정적 기능에 대해 논하고자 한다. 광고의 긍정적인 기능은 광고주가 소비자에게 판매하고 싶은 상품을 효과적으로 전달할 수 있는 매개체가 되고, 자본주의의 기본 원칙인 대량 생산과 대량 소비를 촉진할 수 있다는 것이다. 그러나 광고의 부정적인 기능에 필수적이지 않은 제품을 구매하도록 소비자를 유인하거나 제품의 긍정적인 측면만 공개하여 실제 제품을 구매했을 때 소비자가 만족하지 못하는 경우가 있다. 그럼에도 불구하고, 광고가 소비자들에게 필수적인 활동이라고 생각한다. 우리가 사는 사회는 자본주의 사회이고, 소비자는 자급자족할 수 없고, 기업이 판매하는 공산품을 구입해 생계를 유지한다. 광고가 없으면 소비자들은 매장을 방문해 매장 판매직원들의 이야기를 듣고 제품에 대한 정보를 얻을 수밖에 없기 때문이다.
[참고문헌]
1. 박영진. (2009). 인터넷 광고의 유머소구 표현유형과 관여도에 따른 광고효과 연구. 기초조형학연구, 10(4), 101-112.
2. 김하나. (2012). 유머 소구를 이용한 부정적 정치광고의 효과 연구 인지적, 감정적, 행동적 효과를 중심으로. 광고연구, (92), 209-235.
3. 김재휘, & 신진석. (2004). 공익광고 메시지의 프레이밍과 결과 지각이 환경 행동에 미치는 영향. 한국심리학회지: 소비자· 광고, 5(2), 65-86.

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