방송통신대_영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

소개글

방송통신대_영화산업과마케팅_1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오
(1) MPR(Marketing Public Relations)란
(2) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
① 마케팅
② 서비스
③ 영화선택
④ 커뮤니케이션
2) 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오
(1) 광고
(2) 포스터
(3) 이벤트
(4) 소통
(5) 매체
(6) 플랫폼 ‘OTT(Over-the-top)’
(7) 브랜드
(8) 홍보
(9) 시장
3. 결론
[참고문헌]

본문내용

어에서 이슈화 되었다. 그리고 우리나라 영하는 세계의 시장에도 생명력이 있어 충분한 경쟁력을 확보했다는 이슈와 연관을 짓게 되는 계기도 마련하면서 이슈의 집중을 할 수 있도록 하였다. 이때 영화제작사가 이슈를 개발해 매스 미디어에 전달한다. 그것을 수용자들의 관심을 끌어 이슈만 된다면, 미디어는 얼마든지 그 이슈를 가지고 기사화한다. 또 영화내용과 직접적 관련 관계가 없다 하더라도 그 보도를 통하여 수용자들은 영향을 받는다. 즉 이러한 영향력 전달로 영화흥행서고에 직접적인 관련성이 있다. 그리고 MPR의 신속한 판매촉진을 목표로 하고, 영화사는 이슈창출을 하여 신속하고도 직접적인 판매가 가능하여 목표달성도 가능하다.
(6) 플랫폼 ‘OTT(Over-the-top)’
영화에 관련되는 플랫폼을 만들어 관객들이 더 가까이 접할 수 있다. 영화를 보기 전 들어가서 보는 경우도 있고, 영화의 스토리나 영화에서 볼 수 없던 영상을 볼 수 있는 공간과 배우들의 인사말도 같이 올려 볼 수 있는 플랫폼을 만들어 놓는다면 더 상승효과도 높이며, 입담으로 더 많은 관객들을 늘릴 수 있는 효과를 가지고 있을 것이다.
3. 결론
과거 광고나 PR, 이벤트, 소비자 프로모션과 같이 기능적인 잣대로 마케팅을 세분화하고 기능별로 아이디어나 캠페인을 진행하기도 하였다. 지금은 이러한 잣대의 구분보다 통합으로 마케팅전략에 힘을 기울인다. 또 최근은 소비자에게 가치를 더해주면서 하나의 메시지를 남기도록 한다. 또 빅 아이디어나 이노베이션 마케팅 목표를 가지려고 한다. 그것은 경영 목표를 달성하는데 큰 기여가 중요하다고 여기기 때문이다. 즉 마케팅 PR에게 주어지는 업무의 영역도 넓어지면서 더 세분화되어 진다고 볼 수 있다. 방법의 확대로 리서치, 프로모션, 세일즈, 광고, 소비재와 B2B 마케팅, 온라인, SNS 등과 같은 마케팅 세부영역으로 넓히고, 유관 영역에서도 지식과 경험을 갖춰서 마케팅 목표를 달성하고자 같이 노력을 이뤄야한다. 가장 중요한 부분은 빅 아이디어 기획으로 모든 고객과 접점을 이뤄야 한다는 것이다. 영화의 흥패와 성패는 고객이 찾아줘야 한다는 것이다. 아무리 홍보효과를 벌리더라도 사람들이 찾아오지 않는다면, 돈 낭비, 시간 낭비일 뿐이다. 마케팅을 조직으로 잘 유지해서 만들어 나가며 커뮤니케이션이 이뤄져한다. 영화의 흥행의 요인도 다양하게 이루어지지만, 무엇보다 중요한 커뮤니케이션 관객을 생각하는 마음도 중요하다. 또 영화를 잘 만들었다면, 어떠한 홍보효과보다 많은 사람들이 선택해서 보게 된다. 그리고 사람들의 추천으로 선택되는 영화도 많다. 많은 노력을 제작사와 영화사들 감독들이 질 높은 영화를 만들고 밖으로 내놓아야 할 것이다.
[참고문헌]
1. PR직업, 2014. 4. 15. 김찬석, 이완수, 정나영 마케팅 PR인
2. <영화산업과 마케팅> 강승구, 장일 저, KNOU Press 한국방송통신대학교 출판문화원, 2015년.
3. 김영주, 「OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구」, 방송문화 연구, 2015

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방송통신대,   시험,   과제