광고 성공사례(서울우유)

소개글

광고 성공사례(서울우유)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성공적인 광고를 위한 조건
2. 창의적 광고 제작을 위한 아이디어 창출
3. 성공적인 광고 사례
4. 서울우유의 광고 성공 전략

본문내용

돋보인다. 도자기 만드는 과정을 빗대 우유를 만드는 것을 기술하였으니 \'비교\' 기법도 사용된 것이다. 유해진은 \'물에도 등급이 있듯이 우유에도 등급이 있다.\'고 말하며 건강한 젖소만 체세포 수 1등급 원유를 생산하므로 좋은 우유를 고르려면 반드시 체세포 수를 확인하라고 강조한다. 이 광고는 정보를 명확하게 전달하면서 동시에 창의적 아이디어로 소비자의 기억에 오래 남을 수 있었다는 점에서 성공한 광고라고 생각한다.
4. 서울우유의 광고 성공 전략
서울우유는 USP 전략에 창의성을 가미하여 독특하면서도 정보를 충실하게 제공하는 광고를 제작하는 데 성공하였다. USP(Unique Selling Proposition) 전략이란 유일무이한 특별한 판매 제안을 의미한다. 이 전략은 오직 광고 대상인 제품만이 가지고 있는 유니크한 장점을 판매 포인트로 부각시켜 마케팅에 활용하는 전략이다. 이 전략을 활용한 광고에는 제품 고유의 장점을 어필하는 내용이 반드시 들어간다. 크리에이터는 제품 특성 중에서 USP를 찾아내야 하며 광고주가 제안한 USP가 소비자로부터 공감을 얻어 구매의욕을 자극할 수 있도록 효과적인 광고 전략을 수립해야 한다. 서울우유의 나100%우유 광고는 세균수 1A 등급에 체세포수까지 모두 1등급인 원유로 만든 우유 라는 이 제품만이 가지고 있는 유니크한 품질을 강조하기 위해 창의적 아이디어에 승부를 걸었다.
서울우유의 시도는 생각보다 구현하기 어려운 작업이다. 두 마리 토끼를 잡으려다 자칫 한 마리도 잡지 못하는 우를 범할 수 있기 때문이다. 그래서 보통 USP 전략을 사용한 광고는 단순하게 객관적인 정보 전달에 치중하는 경향이 있다. 이 전략을 채택한 광고 중에서 창의적 아이디어까지 돋보이는 사례를 현실에서 찾기 어려운 이유도 여기에 있다. 대표적인 예가 LG 전자에서 내놓은 워시타워다. 워시타워는 기존의 세탁기와 건조기를 직렬로 설치하던 방식을 혁신하여 세탁기와 건조기를 한 제품으로 통합한 혁신적인 제품이다. 단순한 물리적 합체가 아니라 기능, 편의성, 디자인 모든 면에서 합치되는 진일보한 성과를 냈다. 그럼에도 불구하고 워시타워 광고는 너무 직설적으로 정보 전달에만 집중하였다. 융합을 컨셉으로 창의적인 광고를 만들었다면 서울우유의 광고처럼 소비자에게 더 오래, 그리고 더 깊이 각인되었을 것이라는 아쉬움이 남는 작품이다.
[참고문헌]
1. 오창일, 『광고창작 솔루션, 만세3창』, 2020, 북코리아

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