광고학_옥외광고의 특징과 사례

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광고학_옥외광고의 특징과 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

(1) 옥외광고 특징
(2) 사례를 통한 설명

3. 결론

[참고문헌]

본문내용

관련 있다는 어떤 암시도 주지 않음으로써 고객의 호기심을 극대화하는 것이 핵심이었다. 2단계는 래핑(Wrapping)이라는 새로운 매체를 선보였다. 서울 지하철 5호선 여의나루역, 2호선 삼성역, 부산, 대구 지하철역을 홍명보 등 국내 선수들 이미지로 도배를 했다. 3단계는 월드컵이 열리기 1주일 전에 여의도에 나이키 공원을 조성하는 것이었다. 고객이 축구 기술 등을 체험하는 코스를 개발하여 3단계 캠페인의 대미를 장식하였다.
3. 결론
옥외광고는 고정된 설치판에 게시하는 경우가 대부분이다. 독특한 아이디어로 시선을 사로잡는 경우도 많지만 진부한 표현으로 기억에 잘 남지 않고 도시 미관만 해치는 경우도 많다. 신 기술과 창의적 아이디어를 옥외광고와 접목시킨다면 새롭게 시민들의 주의를 환기할 수 있을 것 같다. 예를 들어 밤하늘을 캔버스 삼아 드론이나 프로젝터를 활용해 광고 동영상을 재생하는 것이다. 옥외 광고물을 제작하고 부지를 임대하는 비용에 비해 얼마나 경제성이 있는지는 모르겠지만 광고 메시지 외에 새로운 시도를 통해 볼거리를 제공하는 차원에서 고객의 마음을 공략해 보는 것도 좋을 것 같다.
[참고문헌]
1. 안광호 外, 『광고관리』, , 학현사

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