[옥외광고와 직접우편광고] 옥외광고의 종류(야외광고,교통광고) 및 직접우편광고

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목차

옥외광고와 직접우편광고

Ⅰ. 옥외광고의 종류

Ⅱ. 야외광고

Ⅲ. 교통광고

Ⅳ. 기타 옥외광고

Ⅴ. 직접우편광고

본문내용

되는 경우를 장소 광고 또는 면전 광고라고 한다. 30초 광고는 약 30만원 내외로 알려져 있다. 물론 영화의 흥행 가능성에 따라 가격은 달라지겠지만.
셋째, 구매 시점 광고(POP 광고)가 있다. 이 역시 장소 광고의 일종으로 특정 상품을 구매할 때 영향력을 행사하기 위해 고안 된 가게 안의 광고물을 의미한다. 상품 진열대, 깃발, 상점 내의 표시, 모형물 등의 형태를 띤다. 일상용품 구매 결정의 40%가 가게 안에 들어와서 이루어진다고 하니 구매 시점 광고를 적절히
이용하는 것도 매체 기획자가 할 일이다.
5) 직접 우편 광고
직접 우편(DM) 광고는 소비자에게 직접 우편으로 전달되는 광고 메시지를 지칭한다. 소비자 정보를 분석하여 저장한 자료를 이용하는 데이터베이스마케팅 덕분에 오늘날 직접 우편 광고는 더욱 효율적으로 진행될 수 있다. 매체 기획자가 주의해야 할 직접 우편의 특성을 살펴보자.
먼저 장점은 다음과 같다. (1) 해당 지역의 소비자에게 모두 도달할 수 있다(우편함은 누구나 다 갖고 있으니까). (2) 목표 시장의 소비자를 선별할 수 있다(보낸 사람만 받을 수 있으니까). (3) 메시지를 개인의 취향에 맞게 변형시킬 수 있다(고객 개개인의 이름을 문구 안에 삽입시킬 수 있다). 그렇지만 단점이 없는 것은 아니다. (1) 소비자에게 도달하는 비용이 많이 든다(신문이나 잡지보다 14배 정도 더 비싼 것으로 알려진다). (2) 직접 우편에 대한 소비자의 거부감이 있다(광고일 것 같으면 및어 보지도 않고 휴지통으로).
직접 우편 광고를 기획할 때 가장 먼저 해야 할 작업은 목표 시장에 따라 우편 발송할 명단을 작성하는 일이다. 명단은 세 종류로 구분된다.
(1) 조직체의 명단: 조직체에서 확보한 소비자 명단
(2) 소비자 반응 명단: 소비자가 직접 반응 광고를 보고 엽서 등으로 기업에 피드백을 전달한 사람의 명단
(3) 집계 명단 외부 회사가 명부나 다른 정보원을 활용하여 소비자를 종합적으로 집계한 명단. 집계 명단의 경우는 명단 중개업자를 통해서 구매해야 된다.
명단 작성이 끝났으면 메시지의 형식을 결정해야 한다. 직접 우편의 종류는 엽서, 브로셔, 카탈로그 등이 있다. 광고 전략에 기초하여 메시지 형태가 결정되어야 하는 것은 물론, 메시지의 내용도 함께 고려될 요인이다. 특히, 직접 우편에서는 소비자가 봉투를 열게끔 하는 단계가 중요한 관건이므로 소비자의 관심을 끌 수 있도록 고안해야 한다.

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