광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

광고학_최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
1. 모바일 광고시장의 현재
2. 모바일 광고의 유형
3. 모바일 광고의 이점 및 문제점
4. 모바일 광고의 성장방향
결론
참고문헌

본문내용

리 모바일 플렛폼사의 지속적인 기술 개발에 따라서 다양한 형태의 메시지를 제작하여 다이나믹하고, 인터랙티브한 메시지를 전달할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
모바일 광고는 다양하고 새로운 유형의 광고형태가 나타남에 따라서 그에 대한 다양한 문제점 또한 발생하고 있다. 광고방식의 문제로 인하여 광고를 정보로 오인하게 만드는 광고나 소비자의 잘못된 구매선택 행위로 유도하거나, 사회적으로 문제가 될 수 있는 자극적이거나 선정적인 광고를 하거나, 소비자의 개인정보를 침해할 수 있는 광고로 인한 문제가 발생하고 있다. 이러한 문제점에 대하여 모바일 광고에 대한 정책적인 문제 또한 있다고 볼 수 있다. 기존 광고와 모바일 광고에 대한 구조적인 차이가 서로 상이하며, 인터넷 광고와 모바일 광고 사이의 차별적인 정책에 대한 부재, 관련 기관에서 건전한 모바일 광고시장의 활성화를 위한 협업의 부재, 모바일 광고에서의 개인정보 침해 등으로 인하여 문제가 발생한다고 볼 수 있다.
4. 모바일 광고의 성장방향
건전한 모바일 광고의 성장을 위해서는 새로운 유형의 모바일 광고에 대한 이용 행태 등에 대하여 정기적인 조사체계를 마련하여 지속적으로 관리, 감독이 이루어질 수 있도록 법제도가 마련되어야 한다고 보여진다. 또한 개인정보보호 및 안전한 활용체계를 마련해야 할 것이며, 소비자의 글로벌 시장에서의 역차별 문제 해결을 위하여 소비자 역량 강화를 위한 소비자 모바일 광고에 대한 가이드 라인 제안을 통하여 건전하고 올바른 모바일 광고시장으로 성장할 수 있도록 다양한 정책 마련이 필요할 것이라고 생각한다.
Ⅲ. 결론
최근 모바일 광고시장은 급속한 성장하면서 각종 매체를 활용하여 다양한 방법의 광고를 통해 상품의 정보를 제공하여 소비자의 합리적인 소비로 이어질 수 있도록 하고 있다. 하지만 모바일 광고는 접근방식이 매우 용이하기 때문에 시간 및 공간에 대한 제약이 없고, 광고의 대상 또는 불특정 다수라는 것이 가장 큰 문제라고 할 수 있다. 이를 해결하기 위해서는 모바일 광고유형에 대한 차별화를 통하여 법제도를 개선하는 것이 시급하며, 이러한 노력이 건전한 모바일 광고시장에서의 소비자와 광고사업자의 권리를 보호할 수 있는 방법이라 생각한다.
Ⅳ. 참고문헌
김인숙(2015). 모바일 광고에서의 소비자 문제 연구. 한국소비자원 정책연구(15~16).
류지원(2011). 모바일 광고 유형의 효과에 관한 연구. 한양대학교 언론정보대학원.

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