시장조사론_표적집단면접법(FGI) 사례

소개글

시장조사론_표적집단면접법(FGI) 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
표적집단면접법(FGI)
2.
FGI 사례

본문내용

능한 프로그램 개발하고 축제장까지의 접근성을 강화할 필요가 있다는 결론을 내렸다.
6) 경제성 증진 방안
부분적 유료화 및 차별화된 체험 공유를 위해 유료 패키지화 추진이 필요하다는 결론을 내렸다.
7) 체류성 증진 방안
축제ㆍ과학체험ㆍ숙박ㆍ음식ㆍ관광지 등을 하나의 패키지 상품으로 구성하되 각 상품별 마일리지 혜택을 제공하는 것을 고려할 필요가 있다는 결론을 내렸다.
8) 관련 행사 간 시너지효과 방안
상호 연계 방안을 다각화하는 시스템 구축이 필요하지만, 무분별한 연계는 진정성을 저해할 수 있다는 결론을 내렸다.
9) 장기비전과 기타 발전방안
대전시 정체성을 확립하고 민간 중심으로 축제를 운영할 수 있도록 상시 프로그램을 개발할 필요가 있다는 결론을 내렸다.
(3) 마케팅 시사점
먼저 객관적으로 문제를 진단하기 위해 컨설팅 업체에 용역을 의뢰한다. 아울러 매년 축제가 끝나면 평가를 실시하고 매년 평가 결과를 쌓아나간다. 장기적 관점에서 축제를 발전시키기 위해 축제조직위원회를 재단법인 형태로 설립한다. 축제의 브랜드 가치를 적극적으로 발굴하기 위해 대전 사이언스 페스티벌 영문 이니셜(DSF)을 활용하여 엠블럼과 로고타입을 개발한다. 온ㆍ오프라인으로 판매할 수 있는 과학 관련 제품 라인을 다양하게 확보하는 것도 중요하다. 축제 도중에 운영상황을 점검하고 개선사항을 파악하여 서비스 만족도를 제고한다. 끝으로 지속적으로 축제 프로그램을 개발하기 위해 축제 전문가와 일반시민으로 T/F를 구성하여 축제 프로그램을 지속적으로 개발할 필요가 있다.
[참고문헌]
1. 이학식, 『마케팅조사(제4판)』, 2012, 집현재

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