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소개글

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목차

1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안

본문내용

5. 연구가설 및 연구
5-2.   표적집단면접법 (FGI) 선행조사의 결과
① 젊은 소비자들은 코오롱을 ‘중 장년 층이 선호하는 아웃도어’ 라고 강하게 인식.
반면, 노스페이스의 경우 제 2의 교복이라 불릴 정도로 10대 층에게 크게 붐이 일어 상대적으로 젊은 브랜드라는 이미지를 지니고 있다.
② 소비자들이 아웃도어 브랜드를 선택함에 있어 제품에 못지않게 CF의 영향이 크다는 것을 인식.
③ 소비자들이 SNS를 이용한 마케팅에 많은 영향을 받고 있음을 인식
5-3. 설문조사
목적
① 소비자들이 인식하고 있는 코오롱 스포츠의 전반적인 이미지를 알아본다.
② 코오롱 스포츠의 광고이미지에 대한 소비자들의 인식과 태도를 알아본다.
③ 설문 결과를 바탕으로 앞으로의 프로모션, 특히 광고 계획을 세워본다.

키워드

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