여성 스포츠 선수에 광고 마르크스주의로 분석하기

소개글

여성 스포츠 선수에 광고 마르크스주의로 분석하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
(1) 연구목적
(2) 분석대상
본론
(1) 마르크스주의
(2) 여성성
(3) 광고구성 및 메시지
결론
참고문헌

본문내용

부각시키기 위해서도 보이지만 얼굴이 안보이고 그 뒷모습도 잘 안보이게 함으로서 여성을 억압하는 시선이 여전히 광고에 계속 남아있다는 것을 알 수 있다. 그리고 김연아가 피켜스케이팅 선수로서 국가적으로 이바지 했다는 것은 우리 누구나 아는 사실인데, 사실 얼음,물 등을 생각하면 깨끗하다는 분위기를 주는 것 에다 여자는 깔끔한 사회적 무의식적인 통념까지 더해지게 되었다. 인간은 물질적 생산과 물질적 교류를 교류하면서 실재 더 나아가 사고와 사고의 산물까지도 변화시킨다는 마르크스의 주의를 생각해볼 때 그것이 광고가 주는 목적이라는 것을 생각해볼 수 있다. 하지만 다른 성별을 가지고 있는 남성 스포츠 스타 선수들의 찍은 광고를 생각해보았을 때 그들이 주는 광고는 청량감이나 깨끗함의 이미지는 생각하기 어려운 광고들이 많다. 일단 주로 맥주광고를 봤을 때 흰색배경이 주가 되는 배경보단 어두운 배경이 주가 되는 광고들이 많이 있다. 3. 결론
결국 어쨌든 광고라는 것은 아무리 그 광고의 공적인 성격을 넣는다고 하더라도 상업적인 목적은 무조건 있다. 특히 두 번째 맥주광고의 경우는 상업적인 성격밖에 존재하지 않는다고 봐도 무방하다. 하지만 그러한 광고가 남성들 보다는 여성들이 많은 이유는 남성스포츠 스타의 경우 외모보다는 운동기능과 실력이 있으면 유명한 스타가 되지만 여성은 스포츠 실력뿐만이 아니라 외모도 출중해야 스타가 될 수 있다. 그래서 여성 스포츠 스타 선수와 남성 스포츠 선수의 외모를 봤을 때 확실히 여성이 더 좋은 외모를 가지고 있는 건 부인할 수 없는 사실이다. 그리고 특히나 여자 그리고 스포츠 스타를 모델로 발탁했을 때 더 많은 소비가 되기 때문에 여성 스포츠 스타 광고가 많은 것이다. 하지만 계속 이런 소비가 지속된다고 계속 여성이 억압되는 광고를 계속 낸다면 마르크스가 말한 가부장제 계속 지속이 되는 흐름으로 가는 것인데 이제는 더 이상 가부장제는 지금 흘러가는 시대 흐름에 맞지 않는 것이고, 특히 차별이 금지되는 법안도 나오는 시대이기 때문에 우리가 가지고 있는 사상 이데올로기를 바뀌어야 하는 것이 매우 중요하게 작용하는 것이다.먼저는 우리 사회에 만연해 있던 여자하면 젊어 보여야 하고, 아름다워야 하고, 청순해보여야 하고, 날씬해 보여하고, 단정해보여야 하고, 섹슈얼리티 적이다 하는 사회의 사상을 계속 생각하는 것이 아니라 당연하다고 여기지 않는 것이 가장 중요하게 될 것이다. 그리고 그러한 광고의 콘텐츠들을 법으로 정해놓을 순 없지만 왠만하면 덜 만들 수 있게 한는 사회적으로 분위기를 만들어야 된다고 생각한다.
4.참고문헌1. 린지 저먼, 『여성과 미르크스주의, 이나라, 책갈피,2007,102,103~104p2. 윤경조,「여성이미지에 투영된 사회적 편견에 대한 연구」, 홍익대학교 대학교 석사논문, 2019, 3-4p.3.문보라·최문정·서원재, 「여성 스포츠 스타 TV광고의 기호학적 의미와 이데올로기 : 김연아, 손연재 선수의 KB금융그룹 광고를 중심으로」, 『한국스포츠 사회학회』 28(4), 2015 44-45, 50p.

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