2302해업) K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성

소개글

2302해업) K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
IMC전략 이란
Fun마케팅 이란

Ⅱ. 본론
BTS의 활약상
BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안
놀이문화를 중심으로한 IMC전략 제안서

Ⅲ. 결론



[참고자료]

본문내용

기도 하고, 좁은 범위의 인맥 관계가 전 세계로 확장되는 경험을 하게 되는 경우도 있다.
놀이문화를 중심으로 한 IMC전략 제안서
표적고객
40대 직장인 남성
커뮤니케이션 콘셉트
<넥타이를 맨 찐-아미를 찾아서>
하이브(구 빅히트엔터테인먼트) 직원이 군복을 입고 직접 여의도에 근무하는 40대 직장인 남성을 찾아가 소속과 군필여부 등을 인터뷰하면서, BTS 팬덤 ‘아미’의 뜻을 설명해주고 BTS 타이틀 곡 중 하나의 노래와 안무를 보여준 뒤, 관련 퀴즈를 통해 다시 복기시키면서 정답을 맞추면 상품도 받아가는 영상을 촬영하여 공식 유튜브 채널에 매주 수요일마다 업로드 한다.
*tvn에서 방영하는 유퀴즈온더블럭 같은 느낌
IMC 목표
커뮤니케이션 효과
팬덤 ‘아미’의 뜻을 더 대중적으로 전파
방탄소년단의 노래 가사나 안무에 중년 남성이 흥미를 느끼고 공감하는 과정을 영상으로 함께 지켜보면서 K-POP 또한 일반적인 대중문화에 녹아 있음을 인식시켜줌
관련 소식이 인터넷 기사나 페이스북, 인스타그램 등의 스팟 뉴스로 전파되기를 기대
매출
유튜브 시청 비율에서 남성의 비율을 7%까지 늘린다.(기존 비율을 1% 정도의 수준으로 가정)
커뮤니케이션 도구
영상 콘텐츠(유튜브): 일반적인 TV나 라디오를 통한 노출은 노출의 범위에 한계가 있으므로 남녀노소 누구나 쉽게 접근하는 ‘유튜브’ 라는 채널을 통한 영상 콘텐츠를 도구로 함
예산 책정
기존 영상 콘텐츠 사업에 배정된 예산을 활용
Ⅲ. 결론
이처럼 방탄소년단은 지금까지 걸어오고 있는 길에서 여태까지 K-POP의 장점이자 단점이었던 대형 기획사의 마케팅이나 기계적인 훈련이 아닌 스스로 만들어가는 그들만의 이야기와 공연을 위한 피나 는 노력, 팬들과의 소통, 그리고 갖추어진 인성을 통해 많은 사람들과 K-POP 시장에 영향을 미치고 있다. 그리고 이러한 그들의 모습에 열광하는 청소년의 모습 속에서 젊은 한국의 희망을 볼 수 있기 때문에, 10대 청소년층만이 아닌 3~40대들에게도 그들의 노력과 최선은 위로와 감동이 되고 있다. 그렇기에 이들의 아름다운 행보가 이어지길, 그리고 현재의 이들과 같은 한국 청년들이 많이 자라나길 기대해 본다.
[참고자료]
네이버 포스팅. #5. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)전략에 대해 알아보자(뜻/의미/등장배경/사례). https://bit.ly/3uBmIBu
마케팅 전략 백과. 김훈철, 장영렬, 이상훈. 고즈윈
나무위키. 방탄소년단

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