2302해업)2108 K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS

소개글

2302해업)2108 K-POP 등 K-Culture 산업의 IMC전략 제안서 작성 - BTS에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BTS의 활약상
2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안
3. 놀이문화를 중심으로한 IMC전략 제안서

Ⅲ. 결론


[참고자료]

본문내용

의도에 근무하는 30대 직장인 남성을 찾아가 소속과 군필여부 등을 인터뷰하면서, BTS 팬덤에서 ‘아미’의 뜻을 설명을 해주고 BTS 타이틀 곡 중 하나의 노래와 안무를 보여준 뒤에, 관련 퀴즈를 통해서 다시 복기를 시키면서 정답을 맞추면 상품도 받아가는 영상을 촬영을 하여 공식 유튜브 채널에 매주 수요일마다 업로드를 한다.
*tvn에서 방영을 하는 유퀴즈온더블럭과 같은 느낌
IMC 목표
커뮤니케이션 효과
팬덤 ‘아미’의 뜻을 더욱 대중적으로 전파
방탄소년단의 노래 안무 혹은 가사에 중년 남성이 흥미를 느끼며 공감을 하는 과정을 영상으로 함께 지켜보면서 K-POP 또한 일반적 대중문화에 녹아져 있음을 인식시켜줌
관련 소식이 인터넷 기사나 인스타그램, 페이스북 등의 스팟 뉴스로 전파가 되기를 기대
매출
유튜브 시청의 비율에서 남성의 비율을 7%까지 늘린다.(기존 비율을 1% 정도의 수준으로 가정)
커뮤니케이션 도구
영상 콘텐츠: 일반적인 TV나 라디오, 유튜브 등을 통한 노출은 노출의 범위에 한계가 있기에 남녀노소 누구나 쉽게 접근하는 ‘유튜브’ 라는 채널을 통한 영상의 콘텐츠를 도구로 함
예산 책정
기존 영상 콘텐츠 사업에 배정된 예산을 활용
Ⅲ. 결론
방탄소년단이 자신들만의 색깔을 잃지 않으며 BTS가 되어서도 세계를 무대로써 본인들이 전하려고 하는 메시지를 전달을 하고 있는 수 년 간의 서사야 말으로 훌륭한 IMC의 성공사례가 아닐지 하는 생각이 든다. 이와같이 방탄소년단은 지금까지 걸어오고 있는 길에서 여태까지 K-POP의 장점이면서 단점이었던 대형 기획사에서의 마케팅 혹은 기계적인 훈련이 아닌 스스로 만들어 나아가는 그들만의 이야기, 그리고 공연을 위해진 피나는 노력과 팬들과의 소통과 그리고 갖추어진 인성을 통해서 아주 많은 사람들과 K-POP 시장에 큰 영향을 미치고 있다. 그리고 이와 같은 그들의 모습에 열광을 하는 청소년들의 모습 속에 젊은 한국에서의 희망을 볼가 수 있기 때문에, 10대의 청소년층만이 아닌 3~40대들에게 또한 그들의 최선과 노력은 감동과 위로가 되고 있다. 그렇기 때문에 이들의 아름다운 행보가 이어지기를 그리고 현재에서의 이들과 같은 한국 청년들이 아주 많이 자라나기를 기대해 본다.
[참고자료]
네이버 포스팅. #5. IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)전략에 대해 알아보자(뜻/의미/등장배경/사례)
마케팅 전략 백과. 김훈철, 장영렬, 이상훈. 고즈윈
나무위키. 방탄소년단

키워드

레포트,   과제,   자료