2302해업)2105 마케팅커뮤니케이션관리 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례

소개글

2302해업)2105 마케팅커뮤니케이션관리 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 유형
3. 스폰서십 마케팅의 사례


참고문헌

본문내용

PR측면에 있어 이 두 분야는 블루오션이 될 수 있다. 예를 들어 삼성의 경우 볼쇼이 발레단을 꾸준히 지원하여 러시아에서 매우 좋은 이미지를 구축했다. 광고를 한 것도 좋은 제품을 출시한 것도 아니지만 스폰서십을 통해서도 많은 이익을 창출할 수 있는 것이다. 하루에도 텔레비전이나 인터넷에서 떠도는 수많은 광고보다 하나의 성공적인 스폰서십이 기업 그리고 기업과 스폰서십을 맺은 사람, 단체, 국가 모두에게 더 좋은 결과를 가져다 줄 수 있을 것이다.
3)스포츠 마케팅의 방법 - 실제 사례
1) 스포츠 엔도서
나이키의 크리스티아노 호날두, 아디다스의 리오넬 메시, 윌슨의 페더러, 나이키 골프의 타이거 우즈, 나이키의 마이클 조던. 리복의 김동현과 같이 브랜드에는 그 브랜드의 홍보를 대가로 선수에 대한 스폰서십과 일정의 계약료를 지불한다. 브랜드 엔도서로 지정된 스포츠 선수는 특정브랜드의 광고에 출현하거나 실제 경기 중에 그 제품을 사용해야한다. 하지만 실제 시합에서 사용하지 않는 경우도 존재한다.
2) 가상광고
가상광고란 컴퓨터 그래픽을 이용해 만든 가상의 이미지를 경기장 빈 공간에 삽입하는 것이다. 예를 들어, 스포츠 종류의 따라 차이는 있을 수 있으나, 국내의 경우 방송사마다 편차는 있지만 지상파 야구 중계 때 대략 30차례 가상광고가 뜨는데, 그것만으로 9000만원의 수입이 발생하는 것으로 알려졌다. 3초가량의 한차례 가상광고에 300만원을 매긴 셈이다. 전 시즌을 중계하는 케이블 방송사의 경우 가상광고는 연간 2억 원 가량으로 낮다. 가상광고도 위치마다 단가 차이가 있는데, 투수 마운드 옆에 뜨는 것이 가장 비싸다.
3) 머천다이징
머천다이징은 스포츠 스타나 유명 브랜드와 연관된 새로운 제품의 생산이라면 모두 포함이 되는 부분이나, 여기서는 제일 유명한 사례인 에어조단에 대해 설명하고자 한다.
에어 조던은 농구의 황제라고 불리는 마이클 조던의 이름을 따서 1984년 처음 생산한 신발 시리즈의 총칭이다. 현재는 28탄의 시리즈 까지 나왔으며, 1년에 한시리즈씩 출간된다. 에어조던의 검은색 라인업은 NBA의 농구 경기장 규칙에 어긋나는데 실제로 마이클 조던은 나이키와의 계약내용을 이행하기 위해 벌금을 내고 조던을 신고 경기를 뛰기도 하였다.
4) 스포츠 영화
스포츠 산업은 사람들에게 스릴과 감동을 파는 사업이다. 즉 영화와 산업구조가 매우 비슷하며, 스포츠라는 주제와 영화의 콜라보로 실제로 많은 영화를 제작하기도 했다. 실화를 바탕으로 했을 경우에 좀 더 많은 사회적 반향을 불러왔으며, 스포츠라는 테마는 주로 영화에서 쓰기 쉽고 기승전결이 뚜렷한 주제라 영화화되기도 용이한 주제이기도 하다.
5) 라이선스 사업
위의 사진은 F1레이싱 팀 레드불의 선수가 실제로 착용하여 경기를 하는 유니폼이다. 상의에 빈 공간을 찾아 볼 수 없을 정도로 각가지 브랜드의 네이밍 로고들이 차지하고 있으며, 각각 1년의 라이선스 비용이 몇 십 억을 초과할 정도로 경쟁이 치열한 광고 시장이기도 하다. F1이라는 스포츠 시장의 주 고객과 참여기업들이 스포츠 모터 사업의 대부호들이라고 생각하면 그렇게 비싼 가격은 아니라고 평가 받는 부분이기도 하다.
참고문헌
김성영, 라선아, 마케팅커뮤니케이션관리, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.
라선아, 마케팅커뮤니케이션관리 강의, 한국방송통신대학교, 2021.
마켓컬리, https://www.kurly.com
이코노믹리뷰, 창모 등장 아이폰SE 광고, Z세대에 인기 2020.06.05.
진주문화예술재단, 진주남강유등축제 방문객 분석 및 행사평가, 2020.
파이낸셜뉴스, SK이노 \"절전모드로 친환경 동참해요\", 2020.07.23.

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