성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 통합마케팅이란

2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념

3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 - 스타벅스

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

보다는 다른 곳에서 느낄 수 없는 ‘새로운 커피 문화’를 접하기 위해서 이곳을 찾는 경우가 대부분이다. 뿐만 아니라 스타벅스는 커피 세미나, 커피교실 등 문화와 커피를 접목시킨 다양한 활동을 통해 커피가 아니라 문화라는 것을 인식시키며 리딩 브랜드로서 입지를 공고히 하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논해 보았다. IMC는 고객 또는 소비자와 기업의 원활한 커뮤니케이션적 소통(dialogue)에 기반을 두고 있으며, 고객들은 적극적으로 브랜드에 관한 정보를 검색하고, 브랜드와의 긍정적인 관계 구축을 위해 노력한다. 이 과정에서 중요한 점은 브랜드의 정보가 있는 커뮤니케이션 메시지의 수용과 처리, 자신의구매욕과 내적자아 심리가 브랜드 기본 속성 및 편익과의 관계를 어떻게 바라볼지를 고려하는 것, 그리고 가족이나 친구들의 기준에 따른 또 다른 정보를 어떻게 고려할 것일지를 포함한다는 것이다. 여기서 브랜드 관계는 자아의 확대로 보일 수 있다. 따라서 지속적인 커뮤니케이션은 기본적인 욕구를 충족시키기 위해 만들어진 제품 속성을 직접적으로 전달할 뿐만 아니라 소비자와 브랜드 관계를 형성하고 강화할 수 있다.
참고문헌
김병국 역, 2004, 컨버전스마케팅, 위즈덤아카데미, 서울.
김영한(2012). 스타벅스 감성마케팅. 서울:넥서스북스.
강경수(2013). 시장지향성과 IMC활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고 홍보학회.
박한나(2017). 주얼리산업의 시장지향성과 통합마케팅커뮤니케이션이 경영성과에 미치는 영향. 경기대학교 서비스경영전문대학원 박사학위논문.

키워드

브랜드,   통합,   통합마케팅,   마케팅,   통합마케팅 사례