소비자심리학_소비자 정보처리과정에 대해 서술하고 최근 자신이 본 광고들 중 하나를 선택하여 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.

소개글

소비자심리학_소비자 정보처리과정에 대해 서술하고 최근 자신이 본 광고들 중 하나를 선택하여 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 소비자 정보처리과정

2) 소비자 정보처리과정에 의한 광고분석
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

에 대한 정확한 이해를 바탕으로 제품 및 서비스에 대한 생산을 비롯하여 이를 적극적으로 홍보하기 위한 광고전략을 수립해야 한다. 여기서 중요한 점은 소비자의 정보처리과정이 중심경로인가와 주변경로인가로 구분된다는 점에 주목하고 이에 대한 광고제작을 진행해야 할 것이다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 기업이 아무리 좋은 제품 및 서비스를 생산했다고 하더라도 이를 소비자에게 매력적으로 표현하지 않는다면 이는 기업의 매출로 이어지지 않을 것이다. 따라서, 기업경영자는 제품 및 서비스의 질을 향상시키는 것도 중요하지만, 한편으로 제품 및 서비스의 이미지 및 기능을 효과적으로 전달하기 위한 광고전략을 세우는 것이 매우 중요하다. 더 나아가 이러한 광고전략은 소비자의 정보처리과정에 대한 이해를 기반으로 수립된다면 더 효과적인 광고활동으로 진행될 것이다. 따라서, 기업이 시장에 제공하는 제품 및 서비스가 어떤 유형인가에 대한 분석을 통하여 어떤 소비자 정보처리과정의 유형을 선택하여 이를 효과적으로 접근할 것인가에 대한 광고전략을 현실적으로 수립해야 한다. 따라서, 기업경영자는 광고활동도 기업활동의 한 영역으로 여겨 광고활동에 적극적인 지원을 통해 기업의 이윤추구를 극대화해야 할 것이다.
4. 참고문헌
· 이충인 저, ‘소셜미디어 인플루언서의 리뷰행위가 소비자 태도변화에 미치는 영향 : 시청자의 정보처리과정을 중심으로’, 동아대학교 대학원 : 부산, 2021
· 한희은 저, ‘휴먼브랜드에 대한 소비자의 정보처리과정에 관한 실증적 연구 : 의인화 메시지와 브랜드진정성을 중심으로’, 경기대학교 대학원 : 경기도, 2017

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