소비자심리학_소비자 정보처리과정에 대해 서술하고 최근 자신이 본 광고들 중 하나를 선택하여 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.

소개글

소비자심리학_소비자 정보처리과정에 대해 서술하고 최근 자신이 본 광고들 중 하나를 선택하여 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 소비자 정보처리과정

2) 소비자 정보처리과정에 의한 광고분석
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

대한 정확한 이해를 바탕으로 제품 및 서비스에 대한 생산을 비롯하여 이를 적극적으로 홍보하기 위한 광고전략을 수립해야 한다. 여기서 중요한 점은 소비자의 정보처리과정이 중심경로인가와 주변경로인가로 구분된다는 점에 주목하고 이에 대한 광고제작을 진행해야 할 것이다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 기업이 아무리 좋은 제품 및 서비스를 생산했다고 하더라도 이를 소비자에게 매력적으로 표현하지 않는다면 이는 기업의 매출로 이어지지 않을 것이다. 따라서, 기업경영자는 제품 및 서비스의 질을 향상시키는 것도 중요하지만, 한편으로 제품 및 서비스의 이미지 및 기능을 효과적으로 전달하기 위한 광고전략을 세우는 것이 매우 중요하다. 더 나아가 이러한 광고전략은 소비자의 정보처리과정에 대한 이해를 기반으로 수립된다면 더 효과적인 광고활동으로 진행될 것이다. 따라서, 기업이 시장에 제공하는 제품 및 서비스가 어떤 유형인가에 대한 분석을 통하여 어떤 소비자 정보처리과정의 유형을 선택하여 이를 효과적으로 접근할 것인가에 대한 광고전략을 현실적으로 수립해야 한다. 따라서, 기업경영자는 광고활동도 기업활동의 한 영역으로 여겨 광고활동에 적극적인 지원을 통해 기업의 이윤추구를 극대화해야 할 것이다.
4. 참고문헌
· 이충인 저, ‘소셜미디어 인플루언서의 리뷰행위가 소비자 태도변화에 미치는 영향 : 시청자의 정보처리과정을 중심으로’, 동아대학교 대학원 : 부산, 2021
· 한희은 저, ‘휴먼브랜드에 대한 소비자의 정보처리과정에 관한 실증적 연구 : 의인화 메시지와 브랜드진정성을 중심으로’, 경기대학교 대학원 : 경기도, 2017

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