시장조사론_인과관계 조사의 정의, 목적, 인과관계 성립조건을 기술하세요.

소개글

시장조사론_인과관계 조사의 정의, 목적, 인과관계 성립조건을 기술하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론

1. 인과관계 조사란?

1) 정의

2) 목적

3) 특징

2. 인과관계의 성립조건

1) 상호연관성

2) 시간적 우선순위

3) 외생변수 통제
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌

본문내용

을 가져야 한다. 광고실행빈도와 인지도와의 관계를 측정한다고 했을 때에 실행빈도라는 원인과 광고인지도라는 결과가 모두 동시에 발생하고 상호연관성을 가지면서 측정이 가능해야만 한다.
2) 시간적 우선순위
두 번째로 시간적 우선순위가 존재한다는 것인데 이는 앞선 사례로 들었을 때에 광고가 실행된 이후에야 광고 인지도가 변화되는 시간적 우선순위가 필연적으로 나타날 수밖에 없는 것을 의미한다.
3) 외생변수 통제
또한 외생변수가 통제되거나 제거되어야만 하는데 예를 들어서 패밀리 레스토랑의 만족도 조사를 한다고 했을 때에 명제로 음식 맛이 좋을수록 패밀리 레스토랑의 만족도가 높아질 것이라고 가정해 보겠다. 이때 음식 맛은 독립변수고 패밀리 레스토랑의 만족도는 종속변수가 되는데 여기서 외생변수로는 음식의 가격이 되어야만 한다. 이것이 통제되지 않는다면 종속변수인 패밀리 레스토랑의 만족도에 영향을 줄 수 있기 때문에 인과관계의 명확성을 떨어뜨리므로 이를 제대로 분석할 수 있게끔 외생변수를 통제 또는 제거해야만 한다.
Ⅲ. 결론
실무적인 곳에서 많이 쓰이지 않는다고 하더라도 조사방법들에 대해서는 제대로 알아두고 있어야 한다고 생각한다. 특히 인과관계 조사 같은 경우엔 학문적 연구를 진행할 때에 가장 많이 쓰이고 있으며 시장조사를 할 때에도 그 인과관계를 보다 명확하게 파악하기 위해서 많이 사용되기 때문에 더더욱 알아둬야 한다고 생각했다. 이번 기회를 통해 인과관계 조사에 대해 제대로 알아볼 수 있는 기회가 되어 좋았다.
Ⅳ. 참고문헌
시장조사론. 최하눌. 계명대학교출판부. 2013
시장조사론. 장성열. 두남. 2017

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