[시장조사론] 서베이 조사의 정의, 특징, 장단점을 기술하세요

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 서베이 조사의 정의와 특징
2. 인과관계 성립 조건
3. 서베이 조사의 장·단점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

난이도 또는 구조를 변형할 수 있다는 장점이 있다. 또한 실시간 분석과 연속적 조사가 가능하며 다양한 멀티미디어를 활용할 수 있다는 장점이 있다. 반면 응답자의 익명성을 보장하는데 어려움이 있으며, 표본 집단의 대표성 보장이 어렵다는 단점이 있다.
Ⅲ. 결론
서베이 조사는 과학적 조사 방법 중 일반인들에게 가장 널리 알려진 방식이며 실제 기업에서도 시장조사를 위한 목적으로 빈번하게 활용하고 있는 조사 방법이다. 본론에서 살펴본 바와 같이 서베이 조사는 다양한 장점을 가지고 있으나 동시에 조사의 신뢰성을 떨어뜨릴 수 있는 다양한 단점도 가지고 있다. 따라서 서베이 조사를 실시할 경우에는 단점을 보완하기 위한 방법을 고민해야 한다. 이번 보고서를 통해 이해한 서베이 조사의 특징 및 장·단점을 바탕으로 이후 시장조사를 위한 목적으로 실제 서베이 조사를 기획하고 실천해보고자 한다. 서베이 조사를 통한 소비자 마음의 이해는 기업경영에 매우 의미 있는 인사이트를 제공해주리라 확신한다.
Ⅳ. 참고문헌
- 시장조사론 교안
- 김준원, 신동균(2016). 서베이 자료에 존재하는 측정오차의 문제점과 자료검증연구의 필요성. 산업경제연구 통권123호, pp.249-278

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