시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.

소개글

시장조사론_척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 척도의 개념과 분류

1) 척도의 개념

2) 척도의 분류

(2) 국내 프로야구팀 관련한 척도기술
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

등간척도는 대상의 속성을 상대적 크기로 나타내는 것이고, 비율척도는 절대적 기준을 가진 척도이기 때문에 숫자가 크면 클수록 의미가 크기 때문이다. 예를 들어 선호도 조사에서 1이라고 응답했을 경우엔 선호하지 않는다는 의미이고 5로 응답했을 경우에는 매우 좋아한다는 의미를 갖는다는 것이다. 이에 대해서 알아보기 쉽게 다음 그림과 같이 제시하였다.
그 외 리커드 척도는 등간척도에 해당되며 나의 개념을 측정키 위해 여러 문항으로 질문을 하는 것을 말한다. 이는 1) 전혀 아니다 2) 조금 아니다 3) 보통이다 4) 조금 그렇다 5) 매우 그렇다로 구분되는 5점 척도가 가장 많이 사용되고 있다.
[그림1] 4가지 척도 유형 비교
(2) 국내 프로야구팀 관련한 척도기술
국내 프로야구팀의 선호도를 조사하기 위해서 한국갤럽에서는 국내 프로야구 관심도, 가장 좋아하는 프로야구팀(구단), 올해 우승 예상팀, 좋아하는 국내외 활동 야구 선수(3명까지 자유응답)으로 항목을 구성하여 조사를 실시하였다. 설문지를 구하지 못하여 설문내용을 정확히 알 수는 없었으나 분석결과를 살펴보면, 대부분 명목척도를 사용하여 조사한 것을 알 수 있었다. 다만 관심정도를 파악하기 위한 설문문항에서는 등간척도를 사용했을 가능성이 높은 것으로 예상된다.
<설문조사 시 명목척도를 사용한 것으로 추측되는 항목>
<설문조사 시 등간척도를 사용한 것으로 추측되는 항목>
3. 결론
처음 들었을 때 어렵게만 느껴졌던 척도에 대해서 살펴본 결과, 척도는 우리 일상생활에서 많이 적용되고 있음을 알 수 있었다. 이러한 점에서 척도와 통계는 우리의 삶을 계량화하고 수치화하여 객관적인 데이터로 보여주고 있으며, 그 데이터는 우리가 겪는 모든 일을 논리적으로 설명할 수 있는 근거가 될 수 있기 때문에 보다 정확하게 측정될 수 있도록 만들어 준다는 점에서 의미가 있다고 생각된다.
4. 참고문헌
한국갤럽조사 프로야구에 대한 여론조사 - 선호 구단, 예상 우승팀, 좋아하는 선수, 관심도 2020.04.29. https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=1105
통계의 중요성, 배충진, 해남신문, 2016.09.02, 2017.11.16
셰르파, 척도의 종류와 의미 (명목/서열/등간/비율척도), 2018.02.06., 네이버 블로그
http://blog.naver.com/moses3650/221202517582

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