마케팅관리론_마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그린 후, 각 칸에 대한 설명을 하시오.

소개글

마케팅관리론_마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그린 후, 각 칸에 대한 설명을 하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 전략적 마케팅 개념의 의의 제시

2) BCG 매트릭스 그리기

3) 각 칸에 대한 설명 제시
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

위한 재투자로 인해 많은 자금유출이 수반된다. 성장이 둔화되거나 경기침체가 계속되면 스타제품은 자금젖소제품으로 변화한다.
자금젖소: 저성장-고점유율에 속하는 SBU 또는 제품이다. 제품수연주기상 성장속도가 완만한 성숙기의 제품들을 말하며 일반적으로 높은 시장점유율 때문에 비용상의 이점을 많이 누리고 자금유입이 가장 많이 이루어지는 제품들이다. 다른 사업부에서 필요로 하는 자금을 공급해주는 여할을 한다.
문제아: 고성장-저점유율에 속하는 후발성 SBU 또는 제품이다. 일반적으로 제품 수명주기상 아직 도입기 단계에 있는 제품들을 말한다. 높은 성장성이 기대되기는 하지만 아직 시장점유율이 낮고 자금유입이 미약하다.
개: 저성장-저점유율에 속하는 SBU 또는 제품이다. 일반적으로 제품수명주기상 포화기나 쇠퇴기의 제품을 말하며 시장점유율이 낮아 경험곡선효과를 충분히 기대할 수 없고 시장성장성도 낮다. 현상유지가 최선이거나 시장에서 철수되어야 하는 제품들이다.
3. 결론
BCG 도표의 한계는 별 SBU에 대한 평가가 너무 단순화되었다는 점이다. 또한 기본 가정에서도, 시장점유율과 시장성장성 두 요소에 의해서만 이루어진다는 점이 비판대상이 될 수 있으며 시장점유율과 수익성이 꼭 정비례하지 않는다는 문제점 등이 존재한다. 따라서 사업포트폴리오를 짜는 과정에 있어서 BCG 도표의 기본 개념과 가이드라인에만 너무 맞추기 보다는 가변적인 기업과 시장 상황에 맞게 제작할 필요성이 존재한다고 생각한다.
4. 참고문헌
1. 마케팅관리론 교안, [해커스원격평생교육원]
2. 최신 마케팅관리론, 여운승, 한양대학교, 2017

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