마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.

소개글

마케팅원론_스포츠를 이용한 마케팅의 성공기업을 조사하여, 그들의 스포츠마케팅 성공전략을 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 스포츠 마케팅

(1) 개념

2) 삼성전자의 마케팅 전략

(1) 전략1

(2) 전략2
3.
결론

본문내용

를 주요 방향으로 언론과 인쇄매체를 통하여 이루어지는 PR 등에 주력했고 지역에 따라서 프로모션의 행사를 통해서 판매를 촉진했다. 최근에는 강력한 On-site의 프로모션을 집행하여 큰 성과를 얻을 수 있었다. 즉, 삼성전자는 전 세계를 순회하는 성화 봉송에 대해서 후원하는 것만이 아니라, 올림픽 종합경기장 내부에 삼성전자의 홍보관을 설치하여, 최초 무선 올림픽을 가능하게 한 WOW 서비스를 제공했다.
3. 결론
삼성전자는 올림픽 파트너 프로그램을 통해서 브랜드의 가치가 2배 이상 성장했고, 휴대폰 시장의 점유율도 역시 3배 이상에 달하는 성장을 이룩할 수 있었으며 이를 계기로 브랜드 자체의 가치와 휴대폰 시장의 점유율도 역시 동반 상승을 이어오고 있다. 삼성전자는 위와 같이 적극적으로 스포츠마케팅 활동을 하면서 무선 통신 분야을 비롯하여 반도체와 디지털 그리고 미디어 제품 등 차세대 핵심의 사업에서 세계시장을 선도하는 글로벌 기업으로 위상을 확고하게 할 수 있었다.
사실 본인의 경우에는 스포츠의 분야에 대해서 많은 관심을 가지고 있는 편이 아니었기 때문에 스포츠마케팅이라고 하는 단어도 생소한 편이었다. 그러나 많은 기업에서는 스포츠를 이용해서 여러 마케팅을 전개하는 과정을 전개하고 있음을 발견하면서, 스포츠가 마케팅에서 하나의 방법으로 자리를 잡는 과정에서 다양한 마케팅 전략이 매우 체계적으로 이루어지는 것도 볼 수 있었다.
4. 참고문헌
1. 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구/노재성/조선대학교 스포츠과학연구소/2017
2. 국내,외스포츠마케팅 비교 분석을 통한 방안/황은혜/국민대학교 대학원/2017

키워드

레포트,   과제,   자료,   서평,   독후감