A+STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

소개글

A+STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. STP 사례 - 스타벅스
2. STP 전략 분석

Ⅲ. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

지셔닝 전략에서 제품 속성, 제품 사용, 제품 사용자 방법, 경쟁 제품 사용 방법, 제품 효용 방법 등과 같은 많은 실행 가능한 방법이 있습니다. 마지막으로 제품의 차별성을 통해 포지셔닝 전략이 가능합니다. 차별성 측면에서 스타벅스는 IT 기술과의 결합을 통해 고객 중심의 신기술인 사이렌 오더를 처음 도입하고 고객 감동이라는 미션과 목표를 통해 전략적 경영 프로세스를 구체화했습니다. 스타벅스는 믿을 수 있는 커피 품질과 친절한 고객 응대 서비스를 바탕으로 고가 전략을 확립해 미국을 대표하는 문화 장소 포지셔닝 맵을 형성하고 있으며, 이는 소비자들에게 스타벅스만의 새로운 라이프스타일을 만들어주고 있습니다. 이에 따라 가격이 오르더라도 고객으로부터 변함없는 충성도를 얻고 품질 및 서비스가 해당 가격의 정당성을 구현하는 전략을 펼치고 있습니다.
Ⅲ. 결론
요컨대 마케팅 전략에서 STP 전략은 시장 세분화를 통한 철저한 목표 선정과 시장 포지셔닝이 구체화되는 전략이기 때문에 마케팅 포트폴리오나 다른 전략에 비해 매우 계획적이고 완벽에 가까운 전략이라고 할 수 있습니다. 특히 타깃 고객의 이상점을 규명하고 이상점에 접근해 경쟁자와 다른 목표 위치를 설정하는 과정에서 이상점 변화에 따른 재배치가 가능해 합리적이라고 할 수 있습니다.
IV. 참고문헌
-강의교재
-브랜드 STP 전략론 손영석, 나운봉 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01
-마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01.
-마케팅관리 (디지털시대의 뉴 마케팅) 최은정 저 | 정독 | 2020.08.31

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학점은행제,   보육교사,   사회복지사,   건강가정사,   STP