A+외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다

소개글

A+외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 자동차 시장 외부환경 분석 및 현대자동차의 내부 환경 분석
1) 외부환경 분석
2) 내부 환경 분석
2. 자동차 시장과 현대자동차에 대한 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 자동차 시장에 대한 마케팅 조사방법 및 단계
1) 조사문제의 결정
2) 조사계획의 수립
3) 조사의 실시
4) 조사결과의 커뮤니케이션 및 마케팅 적용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

) 조사계획의 수립
SNS 채널은 유튜브 콘텐츠와 SNS 채널 활용을 통해 시장조사와 함께 비주택 계층으로부터 충성도를 얻겠다는 취지입니다. 스토리 형식을 활용한 고품질 브랜드 캠페인 영상과 TVC 등 콘텐츠 다양화를 통해 신차에 대한 고객의 니즈를 파악하고 차종에 따른 디지털 영화, HOWTO 영상 등을 제공합니다.
3) 조사의 실시
초보자부터 마스터에 이르는 맞춤형 콘텐츠 전략을 통해 다소 어려운 자동차 분야를 소개했습니다. 업계 특성상 남성 고객이 주된 비중을 차지하고 있지만 이번 조사는 소셜미디어의 주요 이용자인 여성을 대상으로 실시되었습니다. 여성 주요 고객층 모델을 담은 콘텐츠에는 여성들이 선호하는 키워드 \'힐링\', \'마이퐁\' 등이 적용돼 하드카 이미지 중 더욱 친숙한 컬렉션을 연상시킵니다. SNS 조사의 중요한 역할은 현대차 신차 소식과 구매 정보를 신속하게 알리고 조사는 모바일과 페이스북 플랫폼을 활용해 이뤄지는 것입니다.
4) 조사결과의 커뮤니케이션 및 마케팅 적용
신차 유니크 세일즈 포인트(USP)를 소개하는 마케팅 조사를 통해 충실한 팬들의 관심을 모으는 데 성공했고, 잇따른 서스펜션 테스트를 통해 차량 정보를 질의응답 형식으로 점검해 고객 반응과 참여를 이끌어내는 데 긍정적인 성과를 거뒀습니다. 또한 20~30대 젊은 고객을 대상으로 출시된 모델은 페이스북 플랫폼 전용 캔버스 콘텐츠를 활용해 신차의 다양한 정보, 동영상, 사진 등 SNS에서 쉽게 접할 수 있는 프로그램을 통해 마케팅을 성공적으로 적용했습니다.
Ⅲ. 결론
기업이 실행하는 마케팅으로는 고객이 정말 소비하고 즐길 수 있는 마케팅 전략을 세우기 어렵습니다. 그러나 현대차그룹은 소비자들이 공감할 수 있는 새로운 아이디어와 함께 혁신적인 스토리 마케팅을 통해 고객들에게 완전한 전략으로 접근하고 있습니다. 자동차 시장의 내외부 환경과 SWOT 분석을 철저히 분석하고 SWOT 분석은 기아차와의 높은 국내 시장 점유율, 고객 만족도, 플랫폼 공유 등을 통해 생산 비용을 절감할 수 있었습니다.
Ⅳ. 참고문헌
마케팅원론 안광호, 하영원 외 2명 저 | 학현사 | 2018.02.10
현대 자동차를 말한다 (정몽구 회장은 딜레마를 어떻게 해결할까?) 심정택 저 | 알에이치코리아 | 2015.06.16
지금 팔리는 것들의 비밀 (새로운 소비 권력의 취향과 열광을 읽다) 최명화(기업인), 김보라 저 | 리더스북 | 2020.10.12.
교안참고

키워드

학점은행제,   경영학,   보육교사,   사회복지사,   건강가정사,   외국 자동차