광고학_광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오.

소개글

광고학_광고의 기능을 4가지 마케팅, 사회적, 문화적, 경제적 측면에서 2가지 이상 자세하게 설명하고 각각 사례를 제시하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고의 사회적 기능

2) 광고의 경제적 기능
3.
결론

1) 광고의 사회적 기능 사례

2) 광고의 경제적 기능 사례

본문내용

받는데 광고가 큰 역할을 한다. 그러나 완전경쟁시장 체제는 현실적으로 이루기 어려운 전제적 시장이기 때문에 광고가 정보의 불균형을 더욱 심화시켜 소비자에게 피해를 줄 수 있는 위험도 존재한다.
3. 결론
1) 광고의 사회적 기능 사례
광고의 사회적 기능의 대표적인 사례는 공익광고다. 공익광고는 한국방송광고진흥공사와 공익광고협의회가 주체가 되어 사회적 캠페인이나 유익한 공익적 정보 제공을 목적으로 미디어 매체를 통해 홍보하는 광고를 말한다. 공익광고는 주로 흡연, 음주 등 건강에 관한 광고와 학교폭력, 가정폭력 등 사회문제에 관한 내용을 광고한다. 공익광고를 통해 소비자는 소비자의 알권리를 실현시켜 중요한 공익 정보를 받을 수 있다.
또한, 공익광고를 통해 흡연이나 음주, 폭력 등에 대한 인식을 소비자에게 각인시켜 공익적 가치에 대해 소비자가 적합한 가치관을 형성하도록 한다. 이는 사회문제로 어려움을 겪고 있는 당사자나 이웃, 가족 등에게 많은 도움을 주어 사회문제 해결에 큰 공헌을 하고 있다.
2) 광고의 경제적 기능 사례
광고의 경제적 기능의 대표적인 사례는 코카콜라와 펩시의 경쟁 광고다. 세계에서 유일하게 콜라라는 음료를 판매하는 두 기업은 경쟁관계에 있는데 코카콜라와 펩시가 각각 경쟁기업을 견제하고 자사제품을 홍보하는 광고를 소비자에게 제공함으로서 콜라음료의 시장가격이 일부 조정되는 효과가 나타나는 등 광고가 경제적으로 기능하는 사례가 존재한다.
[참고문헌]
1. 광고학 교안.
2. 기사자료[\"햄버거, 펩시와 먹으면 더 맛있습니다\"… 2인자 펩시가 코카콜라에 보내는 도전장], BrandBrief.

키워드

레포트,   과제,   자료,   서평,   독후감