광고학_광고정보처리 과정과 광고노출 소비자 처리의 예를 들어 설명하시오.

소개글

광고학_광고정보처리 과정과 광고노출 소비자 처리의 예를 들어 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.
서론
II.
본론

1. 광고정보처리 과정

2. 선정 광고 : 차두리의 우루사 광고

3. 광고노출의 소비자 처리
III.
결론

본문내용

제작 및 반복적으로 제시함으로써 제품 노출의 빈도와 주의를 높였다.
3) 우루사 광고의 이해(PERCEPTION)
이해의 측면에서 차두리가 출연한 우루사 광고를 분석해보면, 소비자는 광고를 통해 기존에 우루사가 가지고 있던 스키마와 연결을 시키게 된다. 기존에 간장약이 가지고 있는 스키마에는 디자인이나 가격 같은 조건은 없으며 단지 유명 브랜드의 경쟁 제품들, 아로나민 골드와 삐콤씨, 특이한 성분 등의 범주화 과정을 거친다.
이해의 과정에서 도출할 수 있는 마케팅 측면의 시사점은 광고에서 “중독성 강한 CM송”이란 감각적 요소는 소비자의 이해를 돕는 데에 큰 도움을 준다. 또한, 쉽고 단순한 메시지와 긍정적인 표현, 능동적인 표현을 통해 제품에 대한 긍정적인 이해를 도왔다. 관여제품의 경우에는 소비자가 제품의 이해에 비중을 크게 두지 않기 때문에 경쟁사 제품과 비교하여 더욱 특별하게 인식시켜줄 수 있는 도구를 마련하는 것이 중요하다, 이 부분에서 우루사는 차두리의 ”간 때문이야“ 하나로 피로=간장약, 간장약=우루사라는 이미지를 소비자들에게 심어주었다.
III. 결론
독특한 광고 메시지는 기억 잠재력이 높다. 광고에서 가장 중요한 것은 소비자에게 제품을 각인시키고 구매로까지 이어지도록 하는 것이다. 우루사 광고는 브랜드 이미지 및 매출에도 큰 영향을 끼쳤다. 소비자들이 노출된 광고에 대해 어떻게 정보를 처리하는지를 철저하게 분석하고 그에 합당한 광고 전략을 추진했기 때문에 가능했다고 생각한다. 기업의 목적에 맞는, 소비자의 기호에 맞는, 또한 시대의 흐름에 맞는 광고를 제작하는 것은 성공적인 사업에 있어 꼭 필요한 부분이라는 점을 기억해야 할 것이다.
[참고 문헌]
1. 소비자 심리와 광고 PR 마케팅 / 이병관 저 / 학지사 / 2020
2. 광고와 마케팅의 새로운 세계 / 나준희 저 / 학지사 / 2020
3. 광고의 이해 / 이혜갑 저 / 이화여자대학교출판부 / 2016
4. 경제 속에 숨은 광고 이야기 / 프랑크 코쉠바 저 / 강수돌 역 / 초록개구리 / 2013
[참고기사]
1. 대박 ‘우루사’ “차두리 때문이야~” / THE PR NEWS / 2011.06.28
- http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=3146
2. ‘간때문이야’ 차두리 광고효과 어느정도일까 / 스포츠조선 / 2011.02.25
- https://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201102260100194110014629&servicedate=20110225
3. 차두리 ‘간때문이야’ 광고 효과 ‘톡톡’ 효자 상품 우루사 / 천지일보 / 2011.02.25
- http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=70503
4. ‘간 덕분이야’ 우루사 광고, 김수현도 제쳤다. / 아주경제 / 2012.05.23
- https://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120523000167

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