광고학_최근 3개월 이내의 자동차광고 한 편을 선택하여 광고에 나타난 가치(value)들이 무엇인지 분석하시오.

소개글

광고학_최근 3개월 이내의 자동차광고 한 편을 선택하여 광고에 나타난 가치(value)들이 무엇인지 분석하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 광고에 나타난 가치

2) 자동차 광고 (기프트카 프로젝트)

3) ‘기프트카’ 광고에서의 가치
3.
결론

본문내용

동차 ‘기프트 카’광고 캠페인이다.
3) ‘기프트 카’ 광고에서의 가치
위의 광고에서 볼 수 있는 가치는 청년가치, 과학주의, 개성주의, 건강주의. 참신주의 가치를 볼 수 있다. 최근 젊은이들 사이에서는 헌혈하는 것이 하나의 이슈화가 되기도 하였다. 하지만 코로나 때문에 헌혈을 하러가는 것이 어려워졌다. 따라서 젊은이들을 타겟으로 하여 캠페인을 실행한 것에 청년가치라고 본다. 과학주의 가치인 이유는 헌혈기계, 헌혈을 하는 것을 도움 주시는 전문직에 종사하는 분들을 고용하고, 그 분들과 필요한 기계들을 다 수용할 수 있는 자동차와 안에서도 기계를 사용할 수 있는 환경이 되어야 하는데 이는 최근 첨단기술이 발전했기에 이뤄졌다고 본다. 개성주의인 이유는 이러한 캠페인은 이전에 없었던 캠페인이며, 광고 또한 새로움을 추구하며, 자유로움을 추구한다. 건강주의인 이유는 건강과 관련이 있기에 그렇다. 참신주의인 이유는 위와 같이 자유로움, 개성을 추구하며, 이전에는 나오지 않은 새로운 것을 추구하기에 그렇다.
3. 결론
자동차와 광고는 오랫동안 부와 지위를 표현했다. 일본의 버블 경제 시대에는 대리가 타는 차. 부장이 타는 차, 사장이 타는 차로 구분을 해서 노골적으로 카피를 하기도 하였다. 한국도 예외가 아니어서 세단은 배기량이 올라 갈수록 부와 지위를 광고에 담아내었고, 배기량과 차체가 작거나 해치백일 때에 경쾌함과 젊음을 담아냈다.
광고와 관련이 되어있는 학과에서는 광고의 순기능에 대해서 가르친다. 소비자에게 유익한 정보를 제공하고, 신제품 기능을 가르쳐주고, 신생 기업을 소비자에게 소개를 시켜서 진입장벽을 극복을 하게 도움을 준다는 것이 교과서에서 말하는 순기능이다. 하지만 어떠한 광고학과 관련이 된 책에서 광고가 시대의 아픔을 위로하고 지친 일상을 다독여준다고 가르치지는 않는다. 처음 과제를 보았을 때 일반적인 자동차 광고인 자동차의 특성을 광고하는 것을 선택할까 하였다. 하지만 그거는 너무 보편화 되어있고, 단조롭다고 생각하여, 지금 코로나19와 관련이 되어있는 광고를 선택하고 싶어 위와 같은 광고의 가치를 논하게 되었다.
현대자동차는 섬세함으로 성공과 행복의 정의를 다시 쓰면서 이 시국을 살아가고 있는 국민을 위로하고 있다고 본다. 광고학을 배우는 사람으로 대기업의 마음 씀씀이에 그 어떤 국제 광고상을 받은 광고보다 더욱 큰 경의를 보낸다.
[참고문헌]
광고학 교안
현대자동차그룹 기프트 카 캠페인

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