광고학_표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요.

소개글

광고학_표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 표적시장선정 개요

2) 표적시장 전략

(1) 단일표적시장 전략

(2) 다수표적시장 전략

(3) 통합표적시장 전략
3.
결론

본문내용

공통의 욕구에 소구하는 것이 유리하다고 판단하는 경우에 해당의 전략을 취하게 된다. 더불어 각각의 세분시장의 규모가 작으면 한 가지의 제품으로 각각 다른 욕구를 가지는 세분시장을 동시에 충족하는 전략을 구사하는 것도 가능하다. 이 전략을 취하는 사례는 장난감 기업이 있다. 과거에 비해서 저출산으로 인하여 아이들이 줄어들면서 장난감을 소비하는 비율이 급격하게 줄어들게 되었다. 그래서 이전에 1~2세, 3~4세 그리고 영유아와 유치원생 등으로 구분해서 장난감을 판매하던 많은 기업이 영유아, 아동과 같이 크게 대상을 구분해서 장난감을 생산하고 홍보하여 판매하고 있는 전략을 취하고 있다. 이는 표적의 대상을 구분했을 때 소비되는 비용을 줄이기 위한 시도라고 보인다.
3. 결론
현대의 기업을 보면 급격하게 변화하는 사회에서, 생존을 위하여 필요한 전략으로 최소의 비용을 들여 최대한의 시장을 창출할 수 있는 많은 마케팅 활동을 수행한다. 특히나 경제가 발전하고 규모가 커지면서 시장수요의 기반인 소비자의 생활수준이 높아지고 욕구가 다양해지며 기업은 대량 마케팅, 차별화 마케팅에서 점차 시장세분화를 기반으로 하는 표적 마케팅과 같은 것을 지향하게 되었다. 이처럼 표적마케팅은 제한적인 소비자, 시장을 향하여 치열한 경쟁이 발생하면서 한정적인 자원을 가지고 있는 기업으로는 당연한 선택이라고 보며, 현재만이 아니라 앞으로도 역시 산업의 전반에 걸쳐서 활발하게 적용될 것이라고 생각한다.
[참고문헌]
1. 마케팅 시장전략적 접근/안광호/법무부/2014
2. 현대마케팅 원론/시장 트랜드와 공학도에 적합한/한관순/두남/2019

키워드

레포트,   과제,   자료,   서평,   독후감