시장조사론 ) 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

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시장조사론 ) 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

I. 바람직한 마케팅조사란
Ⅱ. 바람직한 마케팅조사 계획
III. 바람직한 마케팅조사 사례 : 진로
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

한 맛을 목표로 삼았다. 실제 소비자가 맛이 깔끔하다고 느끼는 것은 불순물이 섞이지 않은 깨끗한 소주라는 결과를 토대로 개발 과정에 대나무 숯을 활용해 깔끔한 맛을 실현하게 했다. 일반적으로 숯이 불순물을 걸러내는 효과가 있다는 것은 잘 알려진 사실이다. 진로는 섭씨 800도가 넘는 고온에서 구운 대나무 숯을 채운 저장 탱크에 원료인 물과 에탄올을 통과시켜 불순물을 걸러내는데, 이는 깔끔한 소주를 선호하는 마케팅 조사에서 비롯되었다. 그 결과 시장은 바로 반응해 불과 1년 만에 참이슬은 주력 상품인 진로를 제쳤다. 게다가 숯에 관한 관심은 다른 상품으로 확대되어 침구류, 의류에까지 영향을 미쳤다. 최근 진로는 소주의 도수를 꾸준히 낮추고 있는데, 이것 또한 마케팅 조사에서 소비자가 순한 소주를 선호한다는 점을 반영한 결과이다.
결과적으로 진로의 성공적인 마케팅 전략은 제품 개발에 반영되어, 판매와 마케팅 조사, 제품 개발 등 선순환 구조를 보이는 사례라 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김상용(2019). “마케팅조사”, 창명 출판사.
안광호(2018). “마케팅원론”, 학현사.
‘소주시장 점유율 부동의 1위’ 98년생 초록병은 이렇게 만듭니다
https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18018026&memberNo=44833462&vType=VERTICAL
이현석(2021). “[결정적 한끗] ③진로 소주, \'마케팅 교과서\'가 되다”, 비즈니스 워치.
http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2021/09/29/0014

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시장조사론,   마케팅조사,   사례