마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

소개글

마케팅 관련(예를 들어, 소비자 행동 등) 실험을 실시한 사례를 선정하여 실험대상, 실험과정, 실험결과, 마케팅 시사점 순으로 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실험대상
2. 실험과정
3. 실험결과
4. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

입니다. 소비자와 시장 선택이 가능해진 것은 제품 제조사가 소비자에게 전하고 싶은 스포츠이온음료라 불리는 제품의 정체성을 명확히 했기 때문입니다. 일반 소비자를 대상으로 실시한 조사에서는 이온음료를 통해 갈증을 갈망하는 소비자가 남성, 특히 20~40대에 집중되어 있는 것이 큰 역할을 한 것으로 확인되었습니다. 경쟁자로 꼽히는 포카리스웨트와 달리 젊은 남성에게만 집중하고 마케팅을 확대한 것이 오늘날 게토레이 성공의 가장 큰 원인이라 할 수 있습니다. 올바른 상품 정체성을 확립하고 상품이 필요한 고객을 선택하며 경쟁사와의 차별화 전략을 활용한다는 3박자가 잘 어울리는 마케팅이었기 때문입니다. 하지만 여전히 스포츠 음료의 위상을 중시하고 있지만 여성을 대상으로 마케팅을 진행할 경우 여성 고객의 급변하는 수요를 파악해 보다 정교한 마케팅 전략이 필요합니다.
Ⅳ. 참고문헌
공지유, 게토레이는 어떻게 스포츠음료 전쟁에서 승리했을까, 서울경제, 2019-11-30
https://www.sedaily.com/NewsView/1VQZZ8VDCB
이석규, 마케팅관리, 박영사, 2005.
안광호/김동훈/유창조, 촉진관리-통합적 마케팅커뮤니케이션 접근, 학현사, 2008.

키워드

사회복지사,   학점은행제,   보육교사,   경영학,   마케팅