국제 경영 ) 대한민국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오

소개글

국제 경영 ) 대한민국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여, 해당 기업의 경쟁력에 대해 데이터를 바탕으로 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 업종 및 규모
2) 브랜드 및 전략
3. 결론
4. 참고문헌 및 자료

본문내용

은 양의 물을 지역사회와 자연데 되돌려준다는 이 프로젝트는 포춘지가 선정한 500대 기업 중 물환원 프로젝트 목표를 달성한 최초의 기업이라는 업적을 코카콜라에게 안겨주었다. 2012년부터 지금까지 약 1.5조 리터의 정화된 물을 지역사회에 돌려주었으며, 이러한 프로젝트를 통해 약 천만 명 이상이 혜택을 받은 것으로 나타났다. 코카콜라가 지역사회에 미치는 영향력은 여기서 끝이 아니다. 지역사회 구성원들의 행복과 건강한 삶을 지원하기 위해 전세계적으로 다양한 문화 예술 프로그램과 교육프로그램을 지원하고 있다. 특히, 2020년까지 500만 명의 여성 기업인을 육성하겠다는 5by20 프로젝트를 바탕으로 약 460만명 여성들의 성장을 도와주고 있다. 이렇게 성장한 기업인들은 다시 코카콜라 보틀링 사업 파트너가 될 수도 있으며, 이렇게 성장한 기업인들은 지역사회에 최적화되어 그 혜택을 나누어 줄 수 있으므로 글로벌 기업과 지역민들이 함께 상생할 수 있는 프로젝트라고 볼 수 있다.
3. 결론
본문에서 살펴본 것처럼 코카콜라는 자신들의 인지도와 영향력을 정확하게 이해하고 있으며 이를 긍정적으로 활용할 줄 아는 기업이라고 할 수 있겠다. 글로벌 기업이 되기위해서는 이기적인 마음으로는 성장할 수 없다는 것을 보여주는 예시라고 할 수 있다. 그것이 고도로 계산된 마케팅의 일환일지라도 이러한 마케팅, 프로젝트를 통해 많은 사람이 도움을 받는 것은 사실이며, 기업 스스로도 이러한 이미지 구축과 사회와 함께 상생하려는 의지를 스스로 확립해 나갈 수 있게 되는 것이다. 코카콜라는 단순하게 콜라라는 음료가 가지는 이미지를 넘어서고 있는 것이다. 브랜드 그 자체가 하나의 상품이 되어 사람들에게 자신을 알리고 있는 것이다. 그리고 이러한 전략은 전세계 매출과 영향력을 본다면 충분히 유효하다고 볼 수 있다.
이처럼, 끊임없이 변화된 외부환경에 적응하고 사람들과 소통하려고 노력하는 능력이 코카콜라를 아직까지도 글로벌 상위 기업으로 있게 만드는 원동력이 아닐까 싶다. 조직이던, 개인이던 결국 변화하고 발전할 수 있는 존재만이 살아남을 수 있다는 것을 극명하게 보여주는 사례가 바로 코카콜라의 변천과정이라 할 수 있겠다.
4. 참고문헌 및 자료
코카콜라 코리아 홈페이지, 브랜드소개
뉴스핌, 긴 장마에 코카콜라·롯데칠성 \'수심 가득\'…스타마케팅·굿즈로 마지막 \'총력\', 2020-08-15
식품산업통계정보, 산업통계, 기업현황, 한국코카콜라(유)

키워드

글로벌,   핵심거점,   경영