2023년 3-1 출석대체과제 패션마케팅 디지털 시대의 마케팅 전략 비교/분석 (BURBERRY)

소개글

2023년 3-1 출석대체과제 패션마케팅 디지털 시대의 마케팅 전략 비교/분석 (BURBERRY)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

1. 버버리 브랜드 소개

1) 경영 이념, 경영 방법, 기업 현황
2) 브랜드 컨셉

II. 본 론

1. 버버리 TARGET CUSTOMER

2. 버버리의 4P믹스전략
1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략

본문내용

기 위해 매장에 상당한 디지털 스크린을 설치하고 직원은 iPad를 사용하여 온라인 및 오프라인 고객 프로필을 작성한다. 공식 홈페이지 B.com을 통해전 세계 모든 매장의 재고를 확인 하고 여행 중인 고객에게 공급할 수 있다.
4) 촉진 전략
(1) 브랜드 앰버서더
브랜드 앰버서더는 모든 성공적인 브랜드의 스타입니다. 브랜드 앰배서더는 회사와 고객 사이의 다리 역할을 하며 트래픽을 유도하고 입소문을 일으키고 틈새 커뮤니티에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 된다. 2023년 현재 버버리의 글로벌 앰버서더는 손흥민, 전지현, 뉴진스 멤버 다니엘, 중국 배우 첸쿤 등이 있다.
(2) 팝업스토어 전략
브랜드가 팝업 스토어를 열면 두 가지 목적이 있다. 첫째, 팝업은 브랜드에게 고객과 소통하고 제품 및 서비스에 대해 알릴 수 있는 기회를 제공한다. 둘째, 브랜드가 물리적 매장 공간 없이 신제품을 선보일 수 있는 방법을 제공한다.
(3) 마케팅 캠페인
브랜드 인지도와 브랜드 선호도를 높이기 위해 마케팅하는 브랜드만큼 강력한 것은 없다. 아주 짧은 시간에 어떤 기업이든 시장의 인기를 실감하고 다양한 캠페인과 이벤트에 참여함으로써 이익을 얻을 수 있다.. 버버리는 젊은이들이 자신의 생각을 말할 수 있도록 독려하기 위해 \"Voices of the future\"라는 독특한 캠페인을 선보였다.
참고자료
윤세나; 곽태기. 디지털 시대 패션 브랜드 버버리 (버버리) 의 ‘See now, Buy now’에 대한 연구. 한국의상디자인학회지, 2020, 22.2: 29-43.
burberry.com
burberryplc.com

키워드

방송통신대,   패션마케팅,   출석대체과제,   생활과학부,   마케팅전략