목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 논의
2-1 인플루언서
1) 인플루언서의 정의 및 특징
2) 인플루언서의 유형
2-2 홍보대사의 적합성 및 선행연구
1) 조화가설
2) 인플루언서와 캠페인 간의 적합성
3) 인플루언서의 공신력
4) 메시지 신뢰도
5) 조직에 대한 태도
6) 구매욕구
7) 확산의도
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
3-1 연구문제 및 가설
Ⅳ. 참고 문헌
Ⅱ. 이론적 논의
2-1 인플루언서
1) 인플루언서의 정의 및 특징
2) 인플루언서의 유형
2-2 홍보대사의 적합성 및 선행연구
1) 조화가설
2) 인플루언서와 캠페인 간의 적합성
3) 인플루언서의 공신력
4) 메시지 신뢰도
5) 조직에 대한 태도
6) 구매욕구
7) 확산의도
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
3-1 연구문제 및 가설
Ⅳ. 참고 문헌
본문내용
ch in Advertising, 8(1), 17-52.
Erdogan, B. Z.(1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291∼314.
Fishbein, M., and Ajzen, I.,(1975). Intention and Behavior: An introduction to theory and research, Addison-Wesley.
Fleck, N., Korchia, M., & Roy, I. L.(2012). Celebrities in Advertising: Looking for Congruence of Likability? Psychology and Marketing. 29(9), 651∼662.
Hastak, M., & Olson, J. C.(1989). Assessing the Role of Brand-Related Cognitive Responses as Mediators of Communication Effects on Cognitive Structure. Journal of Consumer Research, 15(4), 444∼456.
Hovland, C. I., & Weiss, W. A.(1951). The Influence of Source Credibility on 126 Communication Effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15, 635∼650.
H. S. Park, H. Y. Lee, and Y. H. Song.(2014). A Study on the Social Network Influencer for Long-tail Marketing : Focusing on the Korean Film Industry in Proceeding of Spring Conference on The Korea Society of Management information Systems, Cheonan, pp. 774-787.
Olson, J. C., Toy, D. R., & Dover, P. A.(1982). Do Cognitive Responses Mediate the Effects of Advertising Content on Cognitive Structure? Journal of Consumer Research, 9(3), 245∼262.
R. Ohanian, (1991) The impact of celebrity spokespersons\' perceived image on consumers\' intention to purchase, Journal of Advertising Research, Vol.31, No.1, pp.46-54.
Y. W. Shin, and C. H. Cho.(2014). A Study on Advertising Effectiveness of Source Expertness and Social Distance in Facebook : Applying Persuasion Knolwedge Model.\" The Korean Journal of Advertising, Vol. 25, No. 1, pp. 343-366.
Zarantonello, L. and Schmitt, B. H.(2010). Using the brand experience scale to profile consumers and behaviour, predict Journal of consumer Brand Management, Vol. 17, No. 7, pp. 532-540.
Erdogan, B. Z.(1999). Celebrity Endorsement: A Literature Review. Journal of Marketing Management, 15(4), 291∼314.
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Hovland, C. I., & Weiss, W. A.(1951). The Influence of Source Credibility on 126 Communication Effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15, 635∼650.
H. S. Park, H. Y. Lee, and Y. H. Song.(2014). A Study on the Social Network Influencer for Long-tail Marketing : Focusing on the Korean Film Industry in Proceeding of Spring Conference on The Korea Society of Management information Systems, Cheonan, pp. 774-787.
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R. Ohanian, (1991) The impact of celebrity spokespersons\' perceived image on consumers\' intention to purchase, Journal of Advertising Research, Vol.31, No.1, pp.46-54.
Y. W. Shin, and C. H. Cho.(2014). A Study on Advertising Effectiveness of Source Expertness and Social Distance in Facebook : Applying Persuasion Knolwedge Model.\" The Korean Journal of Advertising, Vol. 25, No. 1, pp. 343-366.
Zarantonello, L. and Schmitt, B. H.(2010). Using the brand experience scale to profile consumers and behaviour, predict Journal of consumer Brand Management, Vol. 17, No. 7, pp. 532-540.
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