인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 캠페인 간 적합성에 따른 커뮤니케이션 효과

소개글

인플루언서 마케팅에서 정보원 유형과 캠페인 간 적합성에 따른 커뮤니케이션 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 논의
2-1 인플루언서
1) 인플루언서의 정의 및 특징
2) 인플루언서의 유형

2-2 홍보대사의 적합성 및 선행연구

1) 조화가설
2) 인플루언서와 캠페인 간의 적합성
3) 인플루언서의 공신력
4) 메시지 신뢰도
5) 조직에 대한 태도
6) 구매욕구
7) 확산의도

Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
3-1 연구문제 및 가설

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

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키워드

언론통계분석,   캠페인,   인플루언서,   마케팅,   정보원 유형,   메시지 신뢰도,   조직에 대한 태도,   구매욕구,   확산의도 매개체