통합마케팅커뮤니케이션

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통합마케팅커뮤니케이션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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평가유형 과제물[과제명]* 다음 문항에 답하십시오. (총 50점)

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

참고문헌

본문내용

한 부분으로써 제품 또는 브랜드의 성공을 촉진한다.
요약하면, PR, 퍼블리시티 및 광고는 모두 미디어를 통한 정보 전달, 브랜드 홍보 및 대중의 관심 유도와 관련이 있다. 이러한 방법들은 조직 또는 기업의 전략적 목표 달성을 지원하는데 사용된다.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오.
소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법은 다양한 방법으로 제품 또는 서비스를 홍보하고 판매를 촉진하기 위해 사용된다. 다음은 판매 촉진 기법의 주요 9가지 유형과 각각의 설명이다.
1) 할인 및 프로모션
가격 할인은 제품이나 서비스의 가격을 일시적으로 낮추는 판매 촉진 기법이다. 가격 할인은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 매출을 증대하는 데 효과적이다. 이 기법은 가격을 낮추거나 프로모션 행사를 통해 소비자에게 경제적 이점을 제공한다. 할인 쿠폰, 세일, 할인 이벤트 및 시즌 세일과 같은 다양한 형태로 나타난다.
2) 보상 프로그램
이 기법은 소비자에게 구매와 상호 작용을 장려하기 위해 보상을 제공한다. 프로그램은 충성도 포인트, 할인, 상품권 또는 기타 혜택을 포함할 수 있다. 관련하여
3) 무료 시험 기간 또는 샘플
제품 또는 서비스를 무료로 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 소비자는 제품 또는 서비스의 가치를 경험하고 그 뒤에 구매 결정을 내릴 수 있다. 이러한 제품 증정은 제품이나 서비스 구매 시 추가로 제품이나 서비스를 증정하는 판매 촉진 기법이다. 제품 증정은 소비자의 구매 만족도를 높이고, 재 구매를 유도하는 데 효과적이다.
4) 경품 추첨 및 경쟁
소비자는 제품을 구매하거나 웹사이트를 방문하고 경품 추첨에 참가하여 상품이나 혜택을 받을 기회를 얻는다. 경품 및 사은품 제공은 제품이나 서비스 구매 시 추첨을 통해 경품이나 사은품을 제공하는 판매 촉진 기법이다. 경품 및 사은품 제공은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 재구매를 유도하는 데 효과적이다.
5) 쿠폰 및 포인트 제공
쿠폰 제공은 제품이나 서비스 구매 시 할인이나 증정품을 받을 수 있는 쿠폰을 제공하는 판매 촉진 기법이다. 쿠폰 제공은 소비자의 구매를 유도하고, 매출을 증대하는 데 효과적이다. 포인트 적립 및 사용은 제품이나 서비스 구매 시 포인트를 적립하고, 적립된 포인트를 제품이나 서비스 구매에 사용할 수 있는 판매 촉진 기법이다. 포인트 적립 및 사용은 소비자의 충성도를 높이고, 재구매를 유도하는 데 효과적이다.
6) 파트너십 마케팅
서로 다른 브랜드나 기업이 협력하여 판매 촉진 활동을 수행한다. 이로 인해 상호 고객을 공유하고 신뢰도를 높일 수 있다.
7) 바이럴 마케팅
소비자가 제품이나 서비스를 공유하고 홍보하도록 동기를 부여하는 기법으로 일명 입소문 마케팅으로도 불린다. 주로 소셜 미디어 및 소비자 생성 콘텐츠에 의해 활용된다.
8) 온라인, 모바일 마케팅
온라인 마케팅은 인터넷, 모바일 등 다양한 온라인 채널을 활용하여 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 구매를 유도하는 판매 촉진 기법이다. 온라인 마케팅은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 매출을 증대하는 데 효과적이다.
모바일 앱 또는 SMS와 같은 모바일 플랫폼을 활용하여 소비자와 상호 작용하고 제품 또는 서비스를 홍보한다. 관련하여 이메일 마케팅은 이메일을 통해 소비자에게 특별 제안, 할인 정보, 새로운 제품 소식 등을 제공한다. 개인화된 커뮤니케이션을 통해 관심을 유발할 수 있다.
9) 콘텐츠 마케팅
가치 있는 콘텐츠를 제공하여 소비자의 관심을 끌고 유지하려는 기법이다. 블로그 게시물, 비디오, 이메일 뉴스레터 및 소셜 미디어 게시물을 통해 정보를 제공한다.
이러한 판매 촉진 기법은 제품 또는 서비스를 더 많은 소비자에게 소개하고 판매량을 늘리는 데 도움을 준다. 이러한 기법은 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 주의를 끌고 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다.
10) 오프라인 마케팅
오프라인 마케팅은 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 다양한 오프라인 채널을 활용하여 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 구매를 유도하는 판매 촉진 기법이다. 오프라인 마케팅은 소비자의 구매 욕구를 자극하고, 매출을 증대하는 데 효과적이다.
이러한 판매 촉진 기법은 단독으로 사용되기도 하지만, 서로 결합하여 사용되는 경우도 많다. 기업은 목표 고객의 특성과 마케팅 목표를 고려하여, 적절한 판매 촉진 기법을 선택하여 활용해야 한다.
참고문헌
통합마케팅커뮤니케이션 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   통합마케팅,   커뮤니케이션,   광고,   IMC,   소구 방식,   PR,   퍼블리시티,   판매 촉진