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소구방식에 따른 광고효과 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 논문, 2015.
최윤희, 현대 홍보론, 나남, 1995.
최인호, 보험회사 다이렉트마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)
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소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구, 성균관대학교 대학원 논문, 2009.
이희복 외, 방송광고를 활용한 창의력 학습, 한국광고학회, 2008.
정명진, 기부광고에서 모델의 유형과 소구방식에 따른 광고효과 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학
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소구/부정적 소구, 개인강조 소구/공공강조 소구 방식을 각 광고에 한쌍씩만 적용했고 분석한 광고의 수도 적었기 때문에 결론을 내리고 결과를 도출해 내는데에 약간의 어려움이 있었다. 앞서 말했듯이, 실제로 수용자들의 반응에 영향을 주
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소구방식의 개념과 유형에 대해 알아보고, 긍정적 감성 소구 중 하나인 온정도구를 사용한 분유 광고 사례를 분석해 보았다. 감성적 소구는 이성적 소구가 힘을 발휘하지 못하는 부분에서 새롭게 소비자를 자극할 수 있는 강력한 광고 전략이
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소구인 것이다. 단어의 뜻만으로 생각해 보았을때 우리가 흔히 접하는 광고에서 제품을 표현하는 방법을 일컫는 것 같았다.
그럼 지금부터 여러 가지 광고의 소구 유형과 각각의 광고를 살펴보도록 하겠다.
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
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