글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지-27페이지, 교재 제2장 브랜드의 구성요소(31페이지-37페이지, 교재 제6장 브랜드 계층구조(87페이지-94페이지 내용을 각 장별로 요약하

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글로벌스타트업브랜딩 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지-27페이지, 교재 제2장 브랜드의 구성요소(31페이지-37페이지, 교재 제6장 브랜드 계층구조(87페이지-94페이지 내용을 각 장별로 요약하에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 제1장 브랜드의 이해
2. 제2장 브랜드의 구성요소
3. 제6장 브랜드 계층구조
4. 참고문헌

본문내용

의 경쟁이 불가피해지자 국내 기업 또한 기존 고수하던 전략을 뒤로 하고 브랜드 단위의 마케팅 전략을 수립하는 것에 집중하고 있다. 기업이 브랜드 전략을 세우기 위해서는, 브랜드 체계를 고려하여 자사 브랜드의 계층구조를 규정하는 게 중요하다. 가장 널리 쓰이는 방법은 기업 브랜드, 사업 브랜드, 패밀리 브랜드, 개별 브랜드의 4가지 방법이다. 기업 브랜드는 기업의 모든 제품과 서비스에 공통된 브랜드이다. 모기업의 브랜드를 제품군에 적용하는 것인데, 브랜드 관리가 쉽고 비용이 절감된다는 장점이 있다. 사업 브랜드는 기업의 특정 사업 제품이나 서비스 등에 공통으로 사용되는 브랜드이다. 사업의 영역에 따라 모기업과 분리된 브랜드로 관리할 수 있다. 다각화, 인수 합병, 제휴 등의 기업 사정이 생겨 지배구조가 바뀌었으나 브랜드 충성도와 기존 고객을 유지하기 위해 이 전략을 택하는 경우가 많다. 패밀리 브랜드는 복수의 영역에 하나의 브랜드를 부착하는 것을 말한다. 단일 브랜드, 범위 브랜드, 포괄 브랜드, 보증 브랜드, 우산 브랜드라고도 한다. 브랜드를 많이 보유하고 있거나 새로운 브랜드를 개발한 기업의 경우 기존 시장에서 잘 자리 잡은 기업의 브랜드를 추가로 표시하여 신뢰도를 높이기도 한다. 이러한 용법으로 사용되는 패밀리 브랜드의 개념은 우산 브랜드라고 부른다. 패밀리 브랜드는 보통 개별 브랜드가 다른 영역으로 확장되어 생겨난다. 브랜드가 사업 단위로 승격하면 사업 브랜드로 인식된다. 개별 브랜드는 기업 브랜드나 패밀리 브랜드의 영향을 최대한 배제하고 독립적으로 나타내기 위해 적용된 브랜드이다. 제품의 특징이나 품질을 강조하는 경우가 많다. 그러나 기업의 자원을 분산시키기 때문에 비용이 증가하고 효율은 떨어지게 되며, 모기업 브랜드를 중요하게 생각하는 소비자에게는 효과가 미미하다는 단점이 있다. 이러한 브랜드의 종류에 따라 서로 다른 전략을 사용하는 게 좋다. 단일 브랜드(기업 브랜드)의 경우 이미지 통일이 쉽고 마케팅 비용 관리가 효율적이지만, 개별 상품이 실패하면 다른 모든 제품군에 타격을 입힐 수 있다. 기업 브랜드와 개별 브랜드의 조합 전략도 있다. 기업 브랜드는 개별 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있으나 브랜드 계층이 복잡해질 수 있다. 개별 브랜드 전략은 각 제품이나 서비스를 개별 브랜드로 독립시켜 프로모션을 실시하는 것인데, 브랜드에 대한 시장세분화가 가능해 세분시장을 공략할 수 있고 실패 시에도 모기업에 영향을 끼치지 않는다. 그러나 새로운 브랜드를 만들 때마다 마케팅 투자가 필요하며 관리 비용이 증가하게 된다. 브랜드 계층과 전략을 선택하기 위해서는 소비자의 인식 조사가 우선되어야 한다. 기업의 이미지가 전반적으로 좋은 편이라면 기업 브랜드, 패밀리 브랜드 전략을 사용하는 것이 좋고, 기업의 이미지가 좋지 않다면 개별 브랜드 전략을 사용하는 것이 추천된다 글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판사 : 출판문화원. 2021년
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4. 참고문헌
글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판사 : 출판문화원. 2021년

키워드

글로벌스타트업브랜딩,   브랜드,   구성요소,   계층구조