현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오

소개글

현대광고와카피전략 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후, 그 광고에 대한 평가를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

1. 서론
2. 본론
1) 잘된 점
(1) 광고가 왜 재미있지? 왜 눈에 띄는가?
(2) 광고가 소비자에게 전달하는 메시지와 느낌
2) 아쉬운 점
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

의 마지막 글자인 ‘톡’ 자를 활용하여 카피의 시작을 ‘톡 까놓고 말해볼까?’ 로 시작하는 부분도 재치 있으면서 애플리케이션의 이름을 각인시키기에 좋다. 자신의 회사명을 매우 명확하게 각인시키는 것도 좋은 광고의 요건이기 때문이다. 이렇게 되면 지금 당장 애플리케이션을 설치하지 않더라도 나중에 필요한 경우 이 애플리케이션을 떠올리게 될 확률이 높다. 예를 들어, 주변에서 성형 정보에 대해 알아봐야하는데, 잘 아는 병원이 없냐고 지인이 물어본다면 이 애플리케이션을 추천할 확률이 높다. 이렇게 광고를 기억했다가 나중에라도 설치하게 되거나 이용하게 된다면 광고의 상기성 기능이 제대로 작동했다고 볼 수 있을 것이다.
이렇게 대중문화는 젊은 세대의 사람에 의해 창조되고 학습되기 때문에 인위적이고 학습성이 강하다는 특성이 있다. 그리고 이런 대중문화는 가변성이 크며 트렌드에 매우 민감하다. 현재 이 타이밍에 유행하는 트렌드가 무엇인지 파악하고 파급력 있는 광고를 잘 만들었다는 점에서도 바비톡 광고의 성공요인이 숨어있다 볼 수 있다.
2) 아쉬운 점
전체적으로 아주 잘 만들어진 광고이지만 아쉬운 점을 꼽아보자면 타깃 마켓팅 적인 부분이다. 바비톡은 성형과 관련된 정보를 주는 만큼, 성형에 관심 있는 사람을 대상으로 만든 광고이다. 성형에 관심 있는 대상이 주로 젊은 청년 세대인 만큼 트렌디한 모델을 차용한 것은 나쁘지 않은 선택이다. 동시에 이 개그맨을 지지하는 팬층이 10대가 많기 때문에 광고 타깃이 조금 분산되는 느낌이 들기도 한다. 단지 이 개그맨을 보기 위해 광고를 보는 경우도 많기 때문이다. 그렇기 때문에 화제성도 좋고, 이 회사의 이름을 알리는 것까지는 성공적일지라도 막상 애플리케이션을 설치하고 결제하는 행위까지 도달하지 않는 경우도 많이 발생할 것으로 보인다. 즉, 이 서비스를 사용하는 주된 타깃은 명확하나, 차용한 모델과 아주 정확하게 맞아떨어지지는 않았다고 분석할 수 있겠다.
3. 결론
서론에 언급한 것처럼 요즘 시대에는 디지털 미디어의 다양화로 대부분의 사람이 공유하고 알고 있는 광고는 매우 드물다. 그런데도 이런 시대적 흐름을 역행하여 많은 사람이 알고 있는 광고를 만드는 것은 대단한 일이다. 조금 아쉬운 점이 있을지라도, 적절한 유명인 모델을 사용하는 것이 광고에 얼마나 큰 파급력이 있는지 알 수 있는 대목이다. 또, 적절한 모델이 전달하는 좋은 광고 카피의 힘과 더불어 알맞은 배경 음악, 색감 등의 디자인 요소가 주는 힘이 얼마나 큰지 알 수 있는 대목이기도 하다.
4. 출처 및 참고문헌
[마케팅 팁]TV보며 광고 분석하는 법, 썰물 같은 거야 블로그, __아이__, 2021.02.01.
https://iam1stofyrs.tistory.com/20
바비톡 공식 홈페이지 참조, https://babitalk.com/
바비톡 공식 Youtube 홈페이지, 광고 참조. https://www.youtube.com/@-babitalk5235
현대광고와카피전략. 강승구, 김병희 지음. 출판사 : 출판문화원. 2014년

키워드

현대광고와카피전략,   브랜드,   이미지