현대광고와 카피전략 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.

소개글

현대광고와 카피전략 광고 중에 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 평가를 기술할 것. 잘 되었다면 잘 된 점을, 잘못 되었다면 잘못된 점을 서술할 것.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

서론

본론
1, 브랜드와 브랜드 이미지의 개념
2, 브랜드 이미지의 특성
3, 브랜드 인지도의 개념
4, 브랜드 이미지의 구성요소
5, 브랜드 이미지의 기능
6, 아파트 브랜드이미지와 광고의 표현
7, 브랜드 이미지 광고에 대한 평가

결론

참고문헌

본문내용

이밍 자체에서 보이는 긍정적이고 편안한 이미지는 주택 구입에 결정권을 쥔 40대 주부에게 잘 어필하는 내용이다. 처음 광고가 발표되었을 당시에는 유람선을 타고 생활을 즐길 수 있는 행복한 생활이 묘사됨으로서 소비자들에게 단순히 주거지를 구입하는 것이 아니라 안락하고 자유로운 여가가 공존하는 생활의 이미지를 주려고 노력했던 것 같다. ‘e-편한 세상’브랜드는 집을 몸도 마음도 가장 편안한 공간이어야 한다고. 그래서 시간이 흘러도 변함없이 튼튼하고 좋은 품질, 디자인과 편리함으로 배려를 담은 실용성으로 e편한세상에 사는 남다른 자부심을 주고자 했다고 하는데 이는 스토리중심의 이미지 광고 중 하나로 볼 수 있다. 많은 양의 카피를 사용하고 있지만 모델의 즐거워하는 모습을 비주얼로 사용해서 화면전체의 분위기를 경쾌하게 표현하고 있으며 대림 e-편한 세상에서 살면 행복하다는 느낌을 각각 일류모델을 등장시켜서 브랜드이미지를 표현하였다. 그리고 스토리 중심의 이미지 광고는 위와 같은 형식의 광고 외에도 시각적 비유와 은유, 대조 등의 방식을 사용한 광고도 있다. 여기 서도 시각적 표현물 간의 관계를 소비자가 읽고 유추함으로서 이미지형식을 이루게 된다.
‘e-편한 세상’은 대림건설의 아파트광고인데 시각적 유추의 서술방식을 취하고 있다. 여러 가지 상황 속에서 사용되는 아파트 단지 내 특징들을 픽토그램으로 배열해서 보여주고 있으며 ‘진심이 추구하는 품질과 실용’, ‘ e ’는 고객님이 누리실 편한 세상의 경험(experience)을 의미합니다. 라는 카피는 픽토그램과 함께 인과관계를 이룸으로서 소비자가 문맥을 시각적으로 이해할 수 있도록 유도하고 있다. 이러한 시각적 유추의 과정을 거쳐서 광고가 표출하고자 하는 제품의 안전성과 신뢰성이라는 이미지를 전달하고 있다.
스토리 중심의 이미지 표현형식에 해당하는 것은 예전 광고에서 e-편한 세상의 “두 발 쭈-욱 펴고 산다.\" 편을 예로 들 수 있다. 이 광고는 입주자 가족이 대림아파트 e-편한 세상에서 편하게 자고 있는 모습을 유머러스하게 이야기 구조를 표현하고 있다. 편안하게 잠을 청할 수 있다는 것은 대림의 믿음과 신뢰가 간접적으로 표현되고 있고 e-편한세상의 브랜드이미지와 적합한 비주얼이라고 볼 수 있다. 그리고 가족의 발바닥을 비주얼로 구성한 것은 거부반응을 일으킬 수 있는 소지가 있으나 비주얼 자체의 느낌이 발랄하고 색상 또한 편한 노랑계열을 사용하여 편안함을 보여주고 있다. 즉, 이 광고는 이야기 구조를 통해서 e-편한 세상이 입주자들에게 믿음과 신뢰를 바탕으로 가장 편한 아파트라는 이미지를 표현하고 있는 것이다. 이러한 형식의 광고는 광고 속의 내용을 소비자가 읽고 해석하는 과정을 통해서 이미지 각인이 이루어지게 된다.
다만 ‘편안함’과 ‘진심을 짓는다. 는 모토는 대부분의 아파트 브랜드에서도 흔히 연상할 수 있는 대단히 안정적인 발상으로서 브랜드 디자인을 친숙하게 각인하는 데는 성공적일 수 있으나 개성적이거나 파격적이지는 않다. 다른 브랜드와 차별화하려는 노력이 부족한 다소 안일한 광고일 수도 있다는 말이다. 최근 아파트 구입자는 전보다 더 젊고 세련된 감각을 갖춘 세대가 늘어나는 추세로 사람마다 다양한 감각과 주거지 선택에 있어서 개성화되는 추세가 보이는데 ‘e-편한세상’의 브랜드 이미징은 무난하고 안일한 느낌을 지울 수 없다. 아파트 브랜드 이미징에 있어서도 이제는 좀 더 파격적이고 색다른 시도가 필요하지 않을까 생각해보며 평가를 마치고자 한다.
결론
일반적으로 브랜드가 가지고 있는 이미지는 소비자가 특정 기업의 브랜드에 대해 가지고 있는 좋거나 나쁜 느낌 혹은 브랜드에 대한 신념과 같이 제품 자체에 대한 좋고 나쁜 감정이 제품과 관련된 여러 정보의 간접적 요소와 결합되어 형성된 소비자의 심리적 구조체제로 되어 진다(Horowitz& Kate, 1975). 브랜드이미지는 사람들이 특정 브랜드와 관련하여 형성되는 모든 감정적, 심미적 품질을 말하여(Dunn, 1961), 그것은 브랜드와 제품의 특성과 개성을 나타낸다. 구체적으로 이미지란 상상, 영상, 심상 등으로 해석되는데 대개 인간의 의식 가운데서 만들어지는 상으로 볼 수 있다(임정섭, 2003). Kotler(1996)는 브랜드와 관련하여 이미지를 신념의 집합(asetofbelief)으로 표현하고 브랜드이미지를 브랜드에 대해 소비자가 가지는 신념으로 파악하고 이러한 신념의 집합은 브랜드 특성에 대한 소비자의 평가의 합으로 표시될 수 있음을 제시하였다.
이처럼 브랜드이미지에 관한 여러 연구자들의 견해에서 살펴보듯이 명확한 개념적 정의는 내리지 못한 채 유사한 의미들로 사용되어지고 있음을 알 수 있다. 그러나 제품이 물리적 속성이나 상징적 의미를 가진다는 점과 브랜드에 대한 지각의주체가 소비자라는 점에서 볼 때 브랜드이미지는 소비자의 기억 속에 담겨 있는 브랜드 연상관계들이 반영된 브랜드에 관한 인식으로 정의될 수 있다(천혜정, 2002). 브랜드이미지는 물리적 제품 속성이 점차 추상화되어 소비자의 심리적 구조에 하나의 가치로 가치화 된 것으로서 브랜드이미지를 특정 제품군에서의 브랜드에 대한 소비자의 연상을 계층구조로 파악한 것이다. 이러한 견해는 제품의 물리적 속성과 상징적 의미를 동시에 포함한 것으로 이해할 수 있다. 소비자가 특정 브랜드 제품을 선택하는 것은 소비자의 자아개념에 의해 영향을 받는다.
아파트가 보편적인 주거문화로 정착됨에 따라, 이제 아파트광고 또한 생활 속에서 쉽게 접할 수 있게 되었다. 점차 소비자 위주로 빠르게 변모해 가는 제품에 비해 아파트광고는 아직까지 구태의 연한 분양고지 위주의 커뮤니케이션 (Communication)을 벗어나지 못하고 있다. 소비자가 시대 적으로 요구하는 필요성을 환경, 내부평면의 구조 등 아파트라는 제품이 담아내고 있음에도 불구하고, 광고는 좀 더 구체적인 타깃 (Target) 에 맞추어 소구해야 할 명분을 잊어버린 채, 아파트 마다 일방적이고 동일한 광고기법과 표현을 유지하고 있는 실정은 우려되는 대목으로 보다 신선한 시도가 필요한 시점이라고 생각한다.
참고문헌
현대광고와 카피전략, 한국방송통신대학교 출판문화원

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