광고학) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

소개글

광고학) 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
- 광고 메시지 구조설계시 고려요인 및 사례

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

여야 할 요인들은 광고 메시지의 제시 순서나 광고 메시지의 결론도출의 여부, 광고 메시지의 주장측면, 그리고 반박적 소구의 사용여부 마지막으로 언어적/비언어적 메시지를 들 수 있다. 이러한 모든 고려요인을 고려하여 광고 메시지를 설계함에 있어서 가장 중요한 것은 표적청중이라는 것이다. 타켓을 잘 설정하고 그리고 그 타겟에 맞게 광고 메시지를 구조 설계하는 것이 중요하고, 표적청중들에게 얼마나 잘 맞아떨어지는지가 가장 중요하다고 할 수 있겠다. 다양한 방법과 매체를 통하여 광고 메시지를 전달하면서 제품의 소비나 이미지의 쇄신 그리고 표적청중의 생활패턴의 변화를 유도하는 것이 광고 메시지의 목적이기 때문에 광고 메시지 구조설계시 고려요인을 잘 활용하여 표적청중의 관심도를 최고로 끌어올리는 것이 중요하다고 본다. 즉, 광고 메시지를 만들어서 전달하는 이들이 광고 메시지의 목적을 명확히 하고 소비자들이 원하는 방향으로 광고 메시지를 설계하며, 소비자 즉, 표적청중이 신뢰할 수 있는 광고 메시지를 전달하려고 노력하여야 할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
Principles of SERVEICE MARKETING AND MANAGEMENT/CHRISTOPHER LOVELOCK & LAUREN WRIGHT/Prentice Hall/2001
서비스마케팅/전인수/석정/1999
금연공익광고 메시지에 대한 반응 탐구:호감, 공감, 심리적 저항을 중심으로/소현진/The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) Vol. 5, No. 1, pp.99-105/ 2019.

키워드

광고학,   광고메시지,   구조,   설계,   사례