광고학) 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오

소개글

광고학) 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

아니라 독립감이나 초월감을 체감할 수 있는 기제로서 향락을 함께 즐길 수 있는 양적인 문화로서 표현될 수 있다. 따라서 주류 소비 시장 자체가 발전하는 경향과 함께 유행과 브랜드와도 관련하여 다양한 주류를 소비하고 있는 소비자들의 의식이나 행동 자체도 성숙해지고, 소비현상과 주류 소비문화 속 내재된 의미에 대한 파악을 통해 소비자들이 더 많이 소비할 수 있도록 만들어야 할 필요성이 강조되는 것이다.
3. 결론
다양한 주류 중 소주는 주류 업계에서 집중화를 통해 다른 주류에 비해 더 많은 소비자들에게 접근하기 위한 노력뿐만 아니라 브랜드 이미지에서 경쟁우위를 확보할 수 있도록 더 많은 마케팅 전략을 도입하기도 한다. 맥주나 와인, 막걸리에 비해 비교적 쉽게 접근할 수 있고 다양한 종류로 많은 소비자들의 익숙하지만 자신의 개성에 맞는 소비를 할 수 있도록 만들었으며, 차별화를 통해서는 기존 소비자층이 아닌 젊은층 혹은 여성 소비자들을 대상으로 저도수화 그리고 칵테일화 등을 통해 새로운 소비자들을 대상으로 주체적인 소비자로서 자리매김하도록 만들었다고 할 수 있다. 결국 구관이 명관이라고 표현하는 것처럼 수 많은 주류 중에서 소주가 우리의 삶에 가장 친숙하며, 다양한 주류 시장에서 가장 이상적인 포지션으로 자리매김할 수 있다는 점을 인식하고 많은 주류 업계에서도 집중화 및 차별화를 통해 우위를 점하기 위해 노력하고 있다고 볼 수 있다. 이러한 노력으로 인해 기존 소비자들에 대한 집중화뿐만 아니라 새로운 주류 소비 트렌드를 창조하기 위한 요소들을 갖추면서 라이프스타일에 맞는 주류 문화 향유를 위한 현상을 유도하고, 소비자들에게 각광받아 성공적으로 시장 점유율을 차지했던 과일 소주 열풍을 통해 성공적인 마케팅과 소주 소비 트렌드 창출이라는 것을 확인할 수 있었다. 새로운 소주 소비문화 확립을 통해 새로운 혁신과 함께 혁신으로 주류 기업에서의 시장 세분화 전략 중 집중화 및 차별화를 통한 성공사례를 살펴볼 수 있었다.
4. 참고문헌
1) 왕호진. \"편익에 의한 소주시장 세분화에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 우석대학교 경영행정문화대학원, 2014. 전라북도
http://www.riss.kr/link?id=T13467673
2) 노영준. \"여성 소비자들의 주류 소비 연구.\" 국내석사학위논문 상명대학교 대학원, 2016. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T14041956
3) (광고학) 교안

키워드

광고학,   시장세분화,   집중화,   차별화,   성공사례