광고학) 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다

소개글

광고학) 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 서론
2. 본론
(1) 인플루언서 선정 및 분석
(2) 인플루언서 마케팅의 기존 마케팅의 비교
(3) 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

방식과 표현을 통해 보여줄 수 있다. 이를 통해 해당 제품에 대한 실용적인 정보들이 기존보다 다각화되어 제공될 수 있다.
(3) 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용
앞서 다루었듯이 인플루언서 마케팅은 기존 마케팅과 대비되는 뚜렷한 강점을 가진다. 이러한 마케팅은 광고주인 기업에게 큰 성공을 가져다주었지만, 동시에 부작용도 수반하게 되었다.
먼저 과장되거나 과도한 광고가 문제가 된다. 광고료를 받기 위해 제품의 효과나 특징을 과장하여 소개하는 일들이 발생하며, 광고가 과장되었다고 느낀 팔로워들은 오히려 제품과 해당 인플루언서에게 불편함을 느끼게 되어 악영향을 미칠 수 있다.
또한 수익 창출을 위해 과도하게 광고 콘텐츠를 게시하는 인플루언서의 경우가 논란이 되며, 팔로워들의 심리 또한 부정적으로 돌아설 수 있는 점이 제품의 홍보에 오히려 부정적 영향을 미치는 지점이다. 이러한 인플루언서 자체에 대한 논란은 인플루언서가 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 게시하거나 발언하여 문제가 되는 경우에도 동일하게 제품의 이미지 손상으로 이어지게 된다.
이처럼 인플루언서 마케팅은 잘 활용될 경우 매우 효과적인 전략으로 작용하면서도 잘못될 경우 심각한 제품 이미지 손상으로 이어질 우려가 있는 방식이기 때문에, 인플루언서의 선정과 마케팅 실행에 있어 신중함이 요구될 것이다.
3. 결론
디지털 시대를 맞아 마케팅의 판도가 크게 바뀌었다. 기존의 일방적인 메시지 전달 방식에서 개인의 고유한 경험과 감성이 중심이 되는 방향으로 변화한 것이다. 이러한 변화의 중심에 있는 것이 바로 SNS 채널이며, 이에 기반한 \'인플루언서 마케팅\'이다. 이 글에서는 @seulllki_table과 @hallo_blaueshaus 계정에 대한 분석을 통해 각각의 계정이 소비자에게 제품과 브랜드의 매력을 어떻게 효과적으로 전달할 수 있었는지에 대해 깊이 있게 살펴볼 수 있었다.
이 글에서 다룬 계정들은 자신만의 독특한 개성과 강점을 기반으로 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어, 제품 사용 과정에서의 생생한 경험과 그로 인한 변화에 대한 이야기를 들려주었다. 그리고 제품이 제공하는 편리함과 나아가 감성적인 가치에 이르기까지 사실적이면서도 감각적인 방식으로 전달해냈다.
다만 인플루언서 마케팅이 갖는 강력한 영향력으로 인해 잘못된 정보나 과장된 홍보가 오히려 신뢰를 저하시킬 수 있는 위험도 있다. 이러한 양면성은 마케팅의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소로 작용할 것이며, 그렇기 때문에 인플루언서와 협업하는 브랜드는 이러한 마케팅의 특성을 충분히 인지하고 정직한 정보 전달에 중점을 둬야 할 것이다.
마케팅의 실행에서 이러한 주의를 통해 인플루언서 마케팅을 통해 얻을 수 있는 극대화된 효과를 소비자들에게 잘 전달할 수 있을 것이다.
4. 참고문헌
(1) @seulllki_table, 인스타그램
https://www.instagram.com/seulllki_table/
(2) @hallo_blaueshaus, 인스타그램
https://www.instagram.com/hallo_blaueshaus/

키워드

광고학,   인스타그램,   sns마케팅,   영향력자,   마케팅전략