마케팅특강) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론

소개글

마케팅특강) 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

1. 나의 소비행동
2. 소비행동의 심리적 원리
3. 마케팅 활용
4. 참고문헌

본문내용

자들은 단순하게 광고의 후광효과에 현혹되지 않으며, 자본주의 시대에 적응하면서 광고에 대한 면역도 생기기 시작했다고 볼 수 있다. 이제 소비자들은 광고보다는 실질적이고 솔직한 후기와, 주변에서 들려오는 이야기에 더 귀를 기울이게 된다. 더불어 연예인 보다는 유튜브나 SNS에서 얻는 정보를 더욱 중요하게 생각하기 시작 했다. 기업들은 이러한 변화에 발맞추어 홍보에 막대한 예산을 투자하기 전에 먼저, 제품의 가성비에 더욱 투자하는 것이 강력한 경쟁력이 될 것이다. 더불어 효율적인 광고효과를 얻기 위해 TV광고가 아니라 유튜브나 블로그와 같은 바이럴 마케팅으로 적은 비용으로 큰 효과를 거두는 방안을 마련해야 할 것이다.
이러한 바이럴 마케팅은 소비자를 기만할 수 없으며, 기만하는 광고가 나타나면 소비자들은 적극적으로 해당제품을 사회적으로 사형시켜버린다. 그러므로 기업은 더욱 민감하게 소비자들의 피드백을 받아 볼 수 있으므로 다양한 피드백 채널을 활용해야할 것이다.
4. 참고문헌
소비심리와 코로나-19가 지역별 주택시장에 미치는 영향, 전해정, 인문사회21, 2021, vol.12, no.5, 통권 48호 pp. 3211-3220 (10 pages)
한국인의 문화심리 특성요인과 의례소비, 유승엽, 한국소비자·광고심리학회, 2007, vol.8, no.2, pp. 205-233 (29 pages)
충동구매의 심리적 측면에 관한 연구, 이영주, 한국소비자학회, 2007, vol.18, no.1, pp. 149-169 (21 pages)
행복한 사람은 쇼핑을 하지 않는다, 박규상, 21세기북스, 2012.09.10.

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