마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행 (2)

소개글

마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행 (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근 소비행동 중 자신을 행복하게 하는 소비
2. “일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비“라는 주제로 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복인지 분류
3. 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석
4. 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출
Ⅲ 결론
Ⅳ 출처 및 참고문헌

본문내용

않는다. 그 이유는 나의 가치관이나 취향과 맞지 않기 때문이다. 나와 같은 소비패턴을 가진 소비자에게 기업이 특정 물건을 판매하기 위해선 가성비를 따지기 보다는 가심비를 따지는 것이 좋겠다고 생각한다. 나와 비슷한 상황에 처한 사람들이 어떤 것을 중요시 하는지, 어떤 것을 믿고 있는지를 알아내어 이에 대한 소속감을 갖게 하는 것이 중요하다. 타인과 느슨한 연대감을 가지고 있다는 믿음, 비슷한 취미를 공유하고 있다는 소속감 등 해당 제품을 소비하는 사람들 사이에서 암묵적인 커뮤니티가 형성된 것 같은 기분이 들게 하는 것이 중요하다. 특히 코로나 팬데믹 상황 이후에는 사람들이 관계를 맺고 싶어 하지만 반대로 직접적인 관계 형성은 부담스러워 하기 때문에 더욱 소비를 통한 관계 형성을 추구할 것이라고 생각한다. 이와 같은 점이 기업이 마케팅 활동에 적용하면 좋을 시사점이라고 생각한다.
Ⅱ 결론
우리는 많은 제품을 소비한다. 기업은 소비자의 니즈에 맞춰 다양한 방식으로 마케팅을 진행하고 소비자는 그러한 마케팅에 부응하여 소비하는 것이 일반적이다. 예전에는 가장 좋은 제품을 꼼꼼히 따져가며 소비했기 때문이다. 그러나 최근에는 마케팅에 이끌리기보다는 자신의 취향대로 소신껏 선택했다는 기분이 들도록 마케팅 하는 것이 코로나 팬데믹 상황 이후의 소비자에게 필요한 마케팅 방법이라고 생각한다.
Ⅳ 출처 및 참고문헌
1. 행복한 소비자, 라선아, 지식의날개, 2017.
2. 합리적 행동이론과 계획적 행동이론의 평가와 대안적 견해, 이학식, 한국소비자학회, 2000.
3. 소비자 의사결정, 하영원, 한국소비자학회, 2000.

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